Hello Kitty×黑悟空，三丽鸥家族也要加入天命人大军？
活久见，IP联动还能这么玩。舞台剧《Hello Kitty超级冒险西游记》在日本、中国、韩国和台湾已巡演超过11年，成功举办了超过1000场演出。
年初，Hello kitty刚刚在全球最赚钱的IP排行第16名，值得一提的是，在这张卡通人物届的“福布斯”榜单上，只有Hello Kitty是不依靠任何动画、漫画或者剧集出道的。出道几十年时间，创造出Hello Kitty的三丽鸥公司从没为她买过广告，仅仅凭口口相传，她就从一个廉价塑料钱包上的可爱猫猫女孩图案成长为亚洲第一摇钱树，更成为全球范围的一种文化现象。她的形象出现在所能想象到的各个领域超过50000多种产品中，50年来为公司创造了超过800亿美金的收入，如今，她每年依然为三丽鸥公司带来7.59亿美元的巨额收入。
"IP" 是指 "知识产权"（Intellectual Property）的缩写。知识产权是一种法律概念，它涵盖了各种各样的创造性和独特的作品，包括文学作品、艺术作品、音乐、商标、专利、版权等。例如在 "宝可梦" 这个例子中，IP 指的是关于宝可梦世界、宝可梦角色、游戏、动画、卡片和其他相关内容的知识产权。
以宝可梦为例，这个知识产权包括以下几个方面：
商标权：“宝可梦”是一个注册商标，用于标识宝可梦系列游戏、商品和相关媒体。
版权：宝可梦游戏、动画、卡片和其他相关媒体的内容都受到版权保护。这包括游戏中的图像、音乐、故事情节等。
专利：有关宝可梦游戏或相关技术的特定发明和创新可能会受到专利保护。
商业秘密：宝可梦的创造和经营方式也可能涉及商业秘密，这些秘密可以是公司的商业竞争优势。
这些知识产权的组合使得宝可梦公司能够保护其品牌、内容和商业模式，并在全球范围内授权其他公司或个人使用宝可梦品牌和内容，如制作游戏、玩具、动画和其他产品。知识产权的保护对于维护宝可梦作为一个成功的媒体和娱乐品牌非常重要。
人类智慧与想象的结晶其一即包括这些商业IP，当然这不仅是一个人努力的成果，每一个经典的成功的IP的背后都是无数人用无数经验累积起来的结果。
人类物种是为“意义而活”的唯一物种，除了吃饱喝足，更需要精神满足。而IP即品牌赋予了此意义，我们消费产品同是也是在消费设定的“意义”。
为什么我们会喜欢LV、爱马仕、保时捷、迪士尼……为什么会向往大城市？因为每一个物或人背后的品牌文化，影响着人们靠拢。人类探索，从原始人类到几千万年文明的诞生和延续，是因为文字创造了相信的力量，这种力量聚集了“部落”、“民族”、“国家”，这种形态是一种组织。因为文化相信，大家一起朝着一个方向努力做事情，最终取得集体胜利。
所以，从这个层面看IP就是一种文化属性，大家相信或喜爱产生的价值交换。
方向一：直接卖掉
方向二：营销＋变现
方向三：衍生＋变现
方向四：内容＋变现
现如今后三种方向成为了三种最广泛的变现渠道，那三种方向如何实操呢？
首先需要定位好IP的背景故事：
1.影视动画
创作原创动画，通过在线视频平台发布、合作赞助商、制作衍生品等多途径实现盈利，包括在线播放、影院上映、DVD蓝光销售等形式，拓展品牌IP在市场中的多方位变现，创造更丰富的商业价值
2.产品内容化
产品不仅是单一包装，更成为内容的载体，通过不断更新内容，提供新鲜互动。需要品牌具有强大的情感内核。代表例子如江小白的表达瓶，不断推出新的语录，将产品变成内容的连续剧。
3.社交媒体
利用品牌IP在社交媒体平台上创作有趣、富有故事性的内容，包括短视频、图片、文字等形式。通过吸引粉丝互动、分享，提升品牌知名度，实现广告收入或合作变现。
4.游戏
利用游戏作为IP变现的一种形式，可以开发品牌相关的游戏提供沉浸式的体验，通过游戏内购、广告等方式实现变现。
通过多种方式，品牌IP可以在不同领域进行内容＋变现，创造更全面的商业收益。
Loopy的流行
Loopy来自韩国动画片《小企鹅Pororo》，凭借萌宠形象和温暖动人的故事在韩国广受好评，被封为国宝级动画片。
这只可爱的小动物，是一只小海狸，有着可爱的外表和软糯的性格，有点小社恐，又有点小傲娇的粉色小萌物，俏皮灵动的眼睛、几颗突出的大白牙，走起路来摇摇晃晃。
Loopy官方小红书账号的粉丝数已达到11万次，获赞与收藏达到45.9万次。YouTube账号仅一年就获134万粉丝。Loopy表情包二创、二改的图片以及相关短视频，社交媒体上被网友们疯狂转发，全网掀起了粉色狂潮。
IP传播策略
LOOPY本人出镜制作的各类生活体验类VLOG，记录loopy日常生活，使得观众获得沉浸式体验，与loopy在某种程度上产生共鸣。
与韩国各大顶流偶像的联动直播活动，又有符合短视频时代传播规律的竖版视频，实现快节奏时代下的信息爆棚和视觉冲击。
翻跳大热MV的舞蹈，给大火翻跳视频库添砖加瓦，同时在评论区与粉丝亲密互动，增加粉丝粘性。
IP营销策略
IP表情包：LOOPY在一些经典场景下的反应，被网友制作成表情包广泛传播，官方表情包贴近消费者生活，表达年轻人日常复杂的心情。通过设置丰富的场景贴近消费者心理，展现loopy人物本身复杂又立体的人设性格。
小刘鸭的走红
中国的优秀IP案例如小刘鸭，小刘鸭是一只线条流畅简单的白胖鸭子，有着丰富的面部表情和肢体语言，性格设定以作者本人及其周围朋友为原型，保持生动的性格特征。
于2017年4月发表在微信表情平台，最初设计作者刘阿圆只是设计了一个系列的表情包，目前已经出至13弹。
小刘鸭这个IP从诞生至今，因其贱萌又憨憨的性格和多变的风格受到粉丝的喜爱和追捧。
小刘鸭卡通形象造型可爱，易于设计加工，可运用于多种表现方式，例如漫画、动画、网络表情、插画、玩偶以及其他周边等等的各种设计制作。
小刘鸭与其搭档鼻孔喵的有趣互动适用于同事、朋友、情侣及亲人等多种场合，小刘鸭系列表情表达中多处体现贴近生活的“生活细节”，以动物形象表达人类生活和情感，受到粉丝的喜爱和追捧。
目前，小刘鸭表情包累计下载超过1亿人次，累计发送超过52亿次，累计赞赏人数逾10万人次。
瞻澜演出
澳大利亚朋友们注意啦！Hello Kitty即将来袭！
由Sanrio（三丽鸥）首次正版授权，
引入澳洲的舞台剧《Hello Kitty超级冒险西游记》
将于9月23日至10月10日横跨墨尔本和悉尼！
这部经典剧目已巡演超过11年，获得了无数粉丝的喜爱！
快来与Hello Kitty和小伙伴们一起，探索西游的奇妙冒险吧！
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