随着国民经济发展和人口结构变化，居民消费结构从生存型消费向重品牌、重服务、重精神体验的发展型消费转变，消费升级的需求和投资机会越发显著，在新消费领域出现的投资风口此起彼伏。
新消费是指新的消费主体推动的，以新的消费习惯实现的，新的消费商品或服务。基于这个定义，36 氪将新消费分为三个层次：消费品牌升级；新电商；新零售。
新消费是最受关注、也是融资事件最多的赛道之一。根据鲸准数据库（原 36 氪创投助手）数据显示，2016-2021 年我国的消费增长量达 1.8 万亿美元，预计到 2021 年，我国消费市场将扩大近一半，达到 6.1 万亿美元的规模。
以今年年中刚刚兴起的无人零售风口为例，鲸准收录企业已达 138 家，其中 57 家获得融资，总融资额达到 48 亿 4730 万人民币，其中种子轮 10 家，天使轮 22 家，Pre-A8 家，A 轮 10 家，A+轮 3 家，其他轮次 4 家。目前无人零售领域仍处于中早期，但已然成为资本最为集中的风口，未来亦拥有巨大的想象空间。
10 月 27 日，36 氪发布中国「新消费领域」投资机构 10 强等榜单，元璟资本成功入选。本次评选 36 氪向 73 家在新消费领域活跃的投资机构邀约，通过对新品牌、新电商和新零售领域共 846 个投资项目、不同轮次的分析，评选出中国「新消费领域」投资机构 10 强等奖项。本次参选的 73 家投资机构平均每家在新消费领域投资项目 29 个，参选的 76 位投资人平均每人拥有 15 个新消费领域项目。
榜单如下：
