马上又迎来了2021年的618狂欢电商节，是不是很多小伙伴都没搞清楚“游戏规则”，那就跟随神鹰一同看看今年618有什么“新玩法”！
不得不说近两年的618营销市场越来越激烈，参与的品牌也越来越多，所以在这场赛事中，品牌方不仅要比拼平台、爆款，还要抢资源、抢流量和拼热度，还要在营销预热上快人一步，才能获取更大的商业增长。
提前预热，节点营销
甚至有不少品牌在5月18日，便开始预热暖身，设定6月19、20返场，然后通过端午节、父亲节这些节点，穿插各种节点辅攻，产品礼盒、套装等花式营销不断，将整个活动串联起来，品牌方还会做好相应的站内活动和官方店铺账号蓄水引流的动作。
（不少网友也吐槽，提前一个月的营销，有点用力过猛！但不影响朋友们去抢红包、领优惠券，“真香”警告~）
直播场景X直播，营销IP借力
今年的618除了在竞品上作出优化调整，带货渠道也进入了多元化营销模式，重头戏就是618重点场景，直播、短视频主导性占比很重，也是带货的最大的一个利器；而且还通过小黑盒、超级品类日、聚划算等助攻，然后持续性进行大促的销售转化。
公开数据显示，截止到2021年5月25日0点，在618活动的预售首日，李佳琦直播间销售额达到25.65亿元，场观1.06亿人次，同期，薇娅直播间销售额为23.79亿元，场观1.04亿人次。
（图片源自网络）
锁定目标，持续性进行转化
可见，通过618各品牌的预热准备+直播场景，让品牌方快速锚定赛道，高效锁定与触达目标用户，活动进行强势收割，实现了全场景、全渠道、全链路的品效合一，最终深化运营让品牌方形成全链路营销。
最后，618已成了各大品牌必争的血海战场，而且传播环境在变化，social传播玩法也在升级，各品牌方就需要更专业、丰富的营销团队去扶持，赋能品牌才能真正参与这场狂欢！
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