Prada菜市场是Prada联合上海的网红菜市场乌中市集所做的一次跨界营销，试图让时尚更具烟火气。
近日，知名奢侈品牌Prada在上海跨界开起菜市场。乌中市集被Prada“承包”后，不仅招牌、外立面“穿”上了Prada的品牌印花海报，就连市场里摊位上的各种蔬菜水果都穿上了奢侈品的外衣。
不仅如此，买菜满20元就可以得到Prada 2021秋冬花纹手提纸袋。于是吸引了众多年轻人向“穿PRADA的菜市场”蜂拥而至，自然少不了一些网红博主来直播打卡。
奢侈品 • 烟火气
这波拥抱烟火气的营销也是非常成功的，引发了一大波话题和人气，截至10月11日，在微博“Prada菜市场”话题的阅读次数为114万，讨论次数3292。
Prada菜场
活动期间乌中集市的日均客流量达到7000人，比平常的客流量高了近十倍，一夜间不怎么买菜的年轻人也来逛菜市场了，营业额也数倍增长。
这么多的客流量自然存在不是真正来买菜的，在活动末，也出现一些年轻网红在买完菜拿到Prada的手提袋摆拍完各种姿势，完成拍摄任务后就把新鲜的青菜丢进垃圾桶的“买椟还珠”的行为。
浪费粮食的行为可耻，也使得这个在活动的尾声再度引发了网友的热议，虽然并不是好的热议，但也让这个活动再火了一下。
大牌主动拉近消费者
这种“大牌+菜场”的营销组合，Prada放下矜持和高冷，不再高高在上，开始主动拉近消费者的距离，尤其是与年轻消费者的距离。
大牌与生活化的混搭，Prada并不是始祖，9月，Gucci在米兰开了家文具店；5月，爱马仕开设第一家健身房；2020年LV开设首家咖啡&餐厅。当然这种营销方式也不会止于Prada。
随着国潮、国产品牌的崛起，当代年轻人对奢侈品的追求、崇敬的心都渐渐地下降，年龄越小，对奢侈品的崇敬心就越低，这些奢侈品大牌为了证明自身价值不得不改变自身的营销手段，转变自己长久以来的营销战略。
菜市场永远是居民的刚需，这种大牌与菜场的组合可遇不可求，作为中小品牌更是不可能完全模仿其营销方式，但是仍然可以从其身上学习到很多的营销策略，取其精华去其糟粕，不断地提高自己的品牌知名度，创造财富。
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