写文案，需要在洞察客户心理的基础上，有策略且逻辑清晰地进行表达，除此之外，还需要你在日常生活中培养自己的创意能力、丰富自身阅历、坚持不懈地练习……这样看，写文案是不是很难呢？
其实写文案也和其他事情一样，
是有方法论和技巧的。
今天神鹰就来和大家分享4个文案方法！
形象化类比取代大量描述性语言✦
大部分产品面向的消费群体，都是对该产品的背景知识没有了解的人。品牌为了让消费者快速了解产品，经常会在文案中加入大量描述性文字，但这样操作，其实远不如将消费者熟悉的事物与新事物关联起来的方式更加便于人们理解。
乔布斯在ipod的发布会上，没有把ipod的产品说明书念给大家听，而是只说了一句话：“把1000首歌装进口袋。”通过形象化类比，让大家对这个陌生的产品，瞬间有了鲜明的印象。
对参照物善加利用✦
消费者最喜欢的一件事是什么？就是比较。喜欢找参照物，其实是我们人类共同的底层认知逻辑。我们在创意文案中也可以善用这一点，比如最常见的“原价&现价”广告文案等。
杜蕾斯曾经出了一组海报，把一个套套和一大堆婴儿用品逐一做价格对比，其实就是找到了很好的宣传“参照物”。
形象化类比取代大量描述性语言✦
有的时候，相较于把目标放在影响个人上，把目标放在影响群体上可能更容易成功。从众心理属于最普遍的大众心理之一，具体可以分成两种情况：“我”渴望加入“我”喜欢的、崇拜的、自豪的、想要成为的群体；“我”排斥“我”讨厌的、反对的、想摆脱的、不想成为的群体。
在进行创意文案时，这两种类型的从众心理会是我们不错的切入方向。
形象化类比取代大量描述性语言✦
现在大部分年轻人工作压力大，想要提升自己，但是又拿不出太多时间，市场上各种“10天营销技能课”、“21天口才达成计划”等很可能成为他们选择的对象。这些社群就是通过承诺改变消费者的现状，达到了提高转化的效果。
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