孕育一篇优秀的文案不仅需要一个明确的主题，还需要一篇没有废话、难以“省流”的正文，然后在文案中融入情感、洞察需求，一遍写出来，通过抽丝剥茧的方式去改动N遍，只有这样才能成功孕育一篇优秀的文案。
通过对那些经典文案的总结，
发现那些经典文案都是通过4个模型演变而来的
NO.1 挖掘细节
我们只做大自然的搬运工——农夫山泉
力臻精准，源自1865——真力时
以上两则广告通过挖掘细节去突出自己的产品品牌。农夫山泉没有强调和吹嘘自己的水有多好，而是告诉大家我只是个搬运工，每一瓶水都是在水源地灌装的，这个细节突出了农夫山泉的天然品质。
真力时钟表，同样没有刻意夸大自己的品质，而是抓住了钟表的最本质作用，从时间的精准性入手，然后再联系自身的历史悠久，突出真力时的品牌非凡。好文案不是结论，事实胜于浮夸的结论。
NO.2 类比常识
透心凉，心飞扬——雪碧
德芙，纵享丝滑——德芙巧克力
雪碧通过喝雪碧类比凉水浇在身上的那种透心凉的舒爽，而非那种干巴巴的广告词，以此用来突出其止渴解暑的卖点。
而德芙则是通过产品本身进行类比，而不是通过产品体验。类比手法的好处主要是，能够在让消费者快速了解陌生的产品同时，还能让消费者对产品产生熟悉感和认同感。
NO.3 以退为进
它很丑，但它能带你到想去的地方——大众甲壳虫汽车
以退为进可以降低用户的防备心理，让人更信服。多数品牌以退为进是借助产品的优势，而大众进口汽车甲壳虫则借助其缺陷，不仅显得更真实，还降低了用户对产品优势的怀疑，让人更信服。
NO.4 调侃式段子
你知道，就算大雨让这座城市颠倒，
我也会按时送到！
广告界中流传的一句话，“不想当段子手的文案不是好广告人”。在这个娱乐为王的时代，风趣幽默的文风更容易俘获人心。比如《小情歌》里的一句歌词“我知道，就算大雨让这座城市颠倒，我会给你拥抱”。
某美食外卖将其修改一下直接变成“你知道，就算大雨让这座城市颠倒，我也会按时送到！”，瞬间让消费者记住了品牌。
可见，好的文案不一定需要高雅文艺，也不一定需要大白话，只需要让人看得懂，能够和产品产生关联，能在特定的场景下将产品的特性展现得淋漓尽致就算成功。
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