抖音入局音乐，究竟是“搅屎棍”，还是真有料？

过去的音乐APP只是局限单纯用于音乐播放的软件，随着技术不断地迭代和发展，音乐APP不再局限于单一的形式，在打造个性化界面的同时，也在追求多场景多功能的创新。

不再像传统的听歌软件那样，连接的只有用户和歌曲，现在的音乐APP更像是为年轻人打造的音乐世界，连接的不只是听众，还有分享者、参与者、记录者、创作者。

随着短视频平台的异军突起，腾讯音乐和网易云音乐目送了虾米音乐的倒下后，又迎来了强劲的字节跳动，旗下抖音平台对音乐拥有天然的强烈需求，抖音入局音乐一时间激起行业千层浪，新一轮厮杀形成的三足鼎立局面不知还能持续多久，不知道他们还能迭出怎样的秘密武器用来展开这场无硝烟的霸战。

“版权在手，天下我有”，这是腾讯能够保持龙头地位的重要原因和核芯竞争力所在，音乐软件的根源在于音乐本身，用户最初之所以选择这些音乐平台是因为在他们这里能够听到喜欢的歌曲，并且能够源源不断地更新和提供。

由于QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐起步比较早，而且非常注重音乐版权，后来腾讯挥金如土，一举统摄了音乐江湖，超过九成的音乐版权被牢牢握在腾讯手中，成为后来者难以跨过去的一道坎。

没有版权，平台必须下架相关曲目，曲目的减少不但会影响用户的体验，还会导致用户流失。面对高昂的版权费，过去腾讯音乐和网易云音乐开始着手扶持独立音乐人，打造自身音乐厂牌，以此降低对版权的依赖。

但现实是，依靠独立音乐人很难满足用户庞大的需求，版权成为无法避免的难题，因此一直对簿公堂的腾讯音乐和网易云音乐，也会有握手言和互抱取暖的时候，2018年就网络音乐版权达成一致，互相授权音乐作品，达到各自独家音乐作品的90%以上。

版权是护城河，是留住用户最有力的战略武器。有了虾米前辈在版权墙碰得头破血流的经验教训，抖音入局音乐就显得十分的睿智，不再追求那些粗糙的东西和流量，更加注重品质和口碑，并专门成立银河方舟，从内容制作到线下音乐节，逐步拓宽并完整自己的音乐版图。

然而行业的转折发生在2021年，反垄断法暴揍“老虎王”，网络音乐独家版权开始解除，版权不再是阻碍音乐平台发展的核心因素。未来如何利用好现有的资源衍生出音乐内容的多元化场景，满足平台用户、原创音乐人等更多群体的需求，开拓出更多元的渠道发挥出资源的最大价值，是音乐行业亟需解决的重中之重。

抢占用户娱乐时间越长，其存在感越长，对后来者的阻力不会小，根据中新经纬数据显示，腾讯音乐的日活以巨大的优势遥遥领先。

此时的抖音如日中天，不再满足于制造一时的热歌神曲，开始推出自家的音乐产品汽水音乐，为抖音平台上的原创音乐人打造专属的孵化基地，全面构建了一个集音乐管理、发行、播放、周边等为一体的音乐生态。

但是老前辈们也不是吃素的，一边是天生携带社交基因的网易云音乐，把音乐社交玩得明明白白，打造成一个音乐社交王国，据近几年来的数据显示，网易云的月活用户有增无减，用户黏性非常强，据说还打算推出一款名为【Mus】的音乐社交APP（目前处于内测阶段）。

另一边则是腾讯音乐不断突破运营模式，在今年的线上演唱会商业模式逐渐走向成熟，在5月份视频号上线崔健、罗大佑线上演唱会让冠名的极狐汽车在一个月内收获了超过40亿的全网曝光量，线上演唱会带来的宣传力度让不少品牌看见了新的营销生机。

目前抖音仍有机会，抖音依托强大的算法机制，为所有用户提供了前所未有的通向音乐世界的无门槛门票，只要你足够出色也能成为音乐世界的主角。如今音乐行业逐渐开始良性竞争，音乐人能够拥有更多的机会，同时也利好行业的发展。在目前三足鼎立的趋势下，持久战不一定能分胜负，但面对旧敌退场和新秀的加入，以变治变是永恒的宝典。

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