奢侈品的运动器具真的是用来运动的？
近日，全球知名奢侈品牌LV为了挽回亚洲市场的颓势，竟再次售卖乒乓球拍，在LV美国官网上架了一款“JAMES乒乓球套装”，售价2880美元（折合人民币15770元），这款球拍套在中国官网售价更是高达18300元，都是些什么人在买？
也许有人以为是一些高净值的乒乓球狂热用户会去买，仔细一想好像又不是，或许是那些不怎么打乒乓球，喜欢凡尔赛的普通人会去买...有很多很多的假设似乎都不怎么成立，结果从乒乓球拍和LV奢侈品这两个角度进行分析，最后得到的结论连自己都惊了！
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奢侈品能给生活带来什么？
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奢侈品牌的概念大家并不陌生，在生活中，奢侈品牌享有很特殊的市场和很高的社会地位，不仅能代表富贵，还能彰显美感、个性化以及大众距离感等。
从奢侈品的大方向定位的来看，它的目标群体主要为社会的高净值人群，LV推出的乒乓球拍自然也是如此，但实际上不可能所有的高净值人群都会去买，细细分析会发现，在你眼中或许是只乒乓球拍，但在目标人群眼中只是只“乒乓球拍”。
早在2017年和2019年，LV就曾推出过乒乓球拍，当时仅有灰色版本，售价是2210美元。现在的LV乒乓球拍“2.0”有棕、灰两色，整体由木质制作而成，外形上除了尾端有LV的LOGO字样，其它与正常的球拍无异。重点的是它印有老花图案的球拍套，采用的是皮质设计，上印有LV LOGO的显著字眼，质感方面确实无可挑剔。
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这不禁让人想起同款的Supreme乒乓球桌，靠着鲜明的品牌标识印花在eBay上要价高达6000美元。当时还有网友吐槽：“卖这么贵是能拿全乒乓球冠军吗？”
这显然是不识货，普通群体对奢侈品有啥好吐槽和评论的？换个角度去看，就算不是奢侈品，和那些穿200元安踏的去吐槽那些穿1600元耐克的是不是也很像？奢侈品牌原本也不为追求性能，而是在设计和细节上追求质感，过高的溢价便是来自此。
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运动器具不作“运动”用途？
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但是乒乓球拍特殊就特殊在，比如知名品牌红双喜，已经连续六年被国际乒联认定为包括奥运会在内的国际比赛用球，还有蝴蝶等一些品牌，基本就是乒乓狂热者的必备装备，在淘宝、京东最贵的一支球拍也不超过2500元。在领域内，这些品牌无论在光环还是在专业度上，都能甩LV大大几十个维度。
你要说乒乓球爱好者会买吧，这会显得他们太不专业；你要说完全不打乒乓球的高净值人群买吧，这群人又应该和谁炫，拿着1.8万的球拍干不过楼下老大爷随手抄起来的拖鞋更丢人，而对上那些会去买2500元的红双喜，他们很可能有着极强的专业性，甚至还看不出他们的社会阶级，众多世界冠军都在用的球拍，能用社会阶级来衡量的？又岂会输这副LV乒乓球拍？
总结下来你会发现，这类奢侈品牌的运动器具其实都不走量的，只是为了满足一小撮消费者的偏好，那些为“运动”生产的溢价产品，最终的归属也只是家中角落的布景或收藏用途罢了。
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