钟薛高被强制执行超千万，这个品牌怎么走到今天这一步的？

每当到了炎炎夏日的时候，雪糕这种消暑神器可谓承载着大众对夏天的美好回忆。而这种承载着大家对夏天美好向往的低价快消品，却被一个品牌带起一些“不好”的风气。以20元起的高价闯入市场的钟薛高，远超普通消费者的心理预期，当时被赋予了“雪糕刺客”这一新称号。

据中国执行信息公开网消息，近期，钟薛高关联公司钟薛高食品（上海）有限公司，因有履行能力却拒不履行生效法律文书确定的义务，被列为失信被执行人。此次涉案金额约达180.06万元，不仅如此，风险信息显示该公司目前现存9条被执行人信息，被执行的总金额更是超过1063万元。这些数据清晰地表明，钟薛高当下在商业运营方面深陷困境。

早在2018年的双十一购物节，钟薛高就凭借一款售价高达66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕在网络上引发了巨大的轰动，一夜之间斩获460万的销售额。到了2020年，钟薛高的年雪糕出货量更是达到4800万支，荣登同年雪糕销售冠军的宝座。

然而，仅仅时隔一年，钟薛高就开始不断地暴露出各种问题。高昂的价格背后，似乎仅仅是在为营销手段买单。而面对因雪糕价格过高引起大众的愤怒和质疑时，创始人林盛却傲慢的表示“成本就那么高，你爱要不要。”

随后，职业打假人王海发布的测评结果更是将钟薛高推上风口浪尖。测评结果显示，一款定价18元的钟薛高雪糕，其成本竟然仅仅只要一块多，这一巨大的反差让消费者难以接受，纷纷对其产生了抵制情绪。

品牌管理者的傲慢态度导致的就是，即使打造了低价线消费者仍然不买账。在公司倒闭欠薪等情况时，林盛高调回应表示“我就是卖红薯也要把债还上，不跑不赖不怂”，但从结果来看，消费者对他的高价红薯同样不买账。直播带货不仅未能给他翻身的机会，甚至在开播次日遭大量网友后台举报，致使账号被封停数日。

作为曾一己之力影响了冰淇淋价格的网红品牌，它在消费者心中的恶劣形象已无法挽救，同时，作为创始人的林盛也多次在媒体面前展示其傲慢的态度，更是让消费者难以信服，无法激起网友购买欲，甚至遭人厌恶。

钟薛高的失败无疑给其他企业敲响了警钟，在企业运营中，品牌形象和市场口碑不可或缺。这两样于企业而言可谓无形财富，影响着消费者的购买决策和忠诚度。在竞争激烈的市场中，企业需不断审视运营策略，重视品牌建设和口碑维护，合理定价产品，才能在市场立足并实现可持续发展。

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