不久前，有粉丝在探店大V真探唐仁杰的评论区底下吐槽，称其视频内容重复度过高，过水，真探唐仁杰对此也很无奈，也坦言自己也觉得内容不好，所以也不怎么拍了。他一边调侃也许会去楼下地铁疏导人流，一边表示停更也是暂时的，想把内容做好，自己还靠这个吃饭。截至目前，真探唐仁杰在抖音的粉丝超过1300万，B站的粉丝超过380万。
即使是这样大的大V，也陷入了探店普遍的内容困境中。仅仅两年，不少中小探店达人的内容重复度高、探店套路化被观众抛弃的问题，就卷到了头部大V身上，从风口到困境，这个行业还有救吗？
探店热，从何而来？
大众对探店最早的感知是源于一些负面新闻。2021年年底，探店网红牛道前后发布了两条视频，表达了对‘老北京’产品诸多的不满：26块钱是真的不“贵”、面就2条，过水了差点意思、炸酱面干巴巴的没法吃等，极具戏剧性效果，引爆了舆论圈。
探店原本就是一个大V接受商家邀请后，帮助商家推广，再通过分销团购券来盈利的产业链。抖音最早在2020年就规划过本地生活业务，其中包括本地直营中心，沟通线下乃至商家测试“心动外卖”等，那时就已经有一些抖音达人开始尝试线下探店了，也取得了不错的成果。到了2021年6月，抖音开展“探店赢流量”活动，希望通过探店这种形式，拉近用户和本地商家的距离。得益于平台流量的红利，硬生生在内部将一个小众领域撕成一个大风口。
无数大V、达人、普通用户闻风而至，入场探店赛道的人越来越多，形成一股探店热。据悉，早在2021年吃到官方第一波流量螃蟹的用户，40万播放的探店视频最高能分得6000元，简直就是香饽饽。
短暂的流量红利
与增长随之而来的，更多是负面新闻。相关新闻报道，有探店达人称自己是来探店的，不用给钱，到了后来事件升级到网红要吃霸王餐，迅速引发群嘲。有领域大V分析，这种情形很可能是事先没有和老板谈妥，出现了信息差导致的。
大V继续分析，除了一些负面新闻，也有店主的原因。尤其是对于那些中小店铺，有消费者通过抖音推广信息到店，结果被店铺要求退掉抖音团购，以相同价格购买店内套餐，店主打破了“店家－达人－平台”的三方默契。当然也不难理解店主的做法，平台要抽成，大V通过优惠券吃回扣，这时店铺的利润几乎没有了。
除此之外，还有探店达人这种中介很难达成流量精准覆盖的原因，比如广州的探店视频经过算法推广后会出现其他省份、地区的人群观看，无法做到人群的精准覆盖，转化率自然就低，也因此平台流量补贴在消失，对于抖音来说，本地化内容不是流量利用效率最高的地方。
探店的终局
目前来看不少探店达人已经从“探店”卖优惠券，到以探店达人身份帮助品牌代直播卖货，单场GMV也有上百万，而大部分闻风而至的探店达人，已经放弃了探店这项事业。探店达人在帮助字节给用户打好标签后，就没有了流量补贴的价值，流量自然就不会给到他们，而是要他们学会投抖+，先给抖音上供再赚钱。
已经成型的头部达人，则会更关心自身的IP形象，基本不接商家广告，更多的是通过品牌广告来收益，与商家完全脱钩。有业内人士一语道破，抖音其实难以通过探店对本地生活既有格局形成颠覆，抖音底层逻辑算法其实是效率的优化，算力能够优化的行业，抖音都能够抢到一块肉，但抖音的战略定力不行，打不了硬仗。一旦发现一个领域在短期内难以做到，抖音就索性退出了，相当果断。
相比于回报率和效率极高的直播电商行业，本地生活显然是块更难啃的骨头。这一点，在本地生活进行了一年多攻坚战的字节早就摸透了，而那些作为字节砸钱喂数据排头兵的探店网红们自然也看清楚了。
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