4月12日，阿里巴巴董事局主席马云受意大利总理马泰奥·伦齐（Matteo Renzi）之邀出席国际顶级葡萄酒展会“Vinitaly”，首次宣布阿里巴巴将在今年9月9日开启首届“天猫全球酒水节”。
“从意大利开始，走向法国，全球酒水节不仅仅面向中国消费者，还有新加坡，亚洲，乃至全球阿里巴巴用户所在的地方。”马云透露了对这一新节日的规划。随着阿里巴巴国际化战略不断推进，已经有超过90个意大利品牌在天猫开店。上个月，意大利豪车品牌玛莎拉蒂在天猫仅用18秒售出100辆首发新车。
天猫选择了与“酒”的中文发音一致的“9”作为时间点，一方面将中国的传统酒水文化推向全球，另一方面将意大利等世界50多国的美酒和文化带入中国不断扩大的消费市场。马云说，“我们做的不仅是葡萄酒生意，我们要让各国的文化交流起来。”
天猫全球酒水节利用阿里巴巴全球超市业务布局，还将带动中国100个国产知名白酒、黄酒、葡萄酒等品牌加速走出去的步伐。
目前，中国消费者选购进口红酒的门槛颇高，包括产地、葡萄品种、酿造工艺、存放条件、引用搭配等，这给了阿里巴巴大数据用武之地：根据4亿消费人群的消费行为分析，可以为不同的红酒品牌匹配潜在消费人群。例如，口味清甜的餐前酒特别受中国女性欢迎，而热爱旅行的消费者更青睐目的地出产的葡萄酒。天猫还在内容运营上下功夫，将引入全球超过100名顶级达人品酒师，为消费者在挑选上提供专业参考。
作为连接海外品牌和中国消费者的纽带，天猫正在打造一条联通全球酒水产地的“丝绸之路”。天猫酒水行业直接与原产地政府、专业协会的合作，包括意大利在内，法国、西班牙、澳大利亚、美国、智利、新西兰、日本、英国、南非、荷兰等国家、超过10000个知名品牌共同参与，打造属于全球美酒爱好者的狂欢节，让全球酒庄直供中国消费者，目的是让红酒消费变得更加透明、中间环节更短，从而做到质量和价格有保证。例如，欧洲一瓶出货价100元的酒，经过一级批发和二级零售，再加上税费、国际运费，最终到消费者手中的货值可能会超过350元。而天猫可通过压缩流通环节，集约化采购、物流及仓储以聚划算汇聚消费需求，最终可使得消费者以更加超值的价格获得更优质的美酒及附加服务。
数据显示，中国的红酒市场正在飞速增长，去年天猫销售了超过2300万瓶红酒，预计今年的市场总规模将达到800亿人民币。同时，葡萄酒消费在中国呈年轻化趋势。
近期，意大利托斯卡纳最为声名显赫的家族酒庄品牌安东尼世家（Antinori）、意大利第三大生产商梅佐（Mezzacorona）以及法拉利起泡酒等多家当地知名品牌有望登陆天猫，直接面向中国消费者。
