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数智时代，时尚品牌如何实现“丛林进化”？

南讯股份

2023-07-03

导读：时尚行业转型风口，南讯股份助力品牌“立盛于林”

近日，第8届中国时尚消费品行业转型高峰论坛曁时尚行业CIO峰会在广州举行。南讯股份（以下简称“南讯”）受邀出席，并带来“全域消费者数智运营趋势实探”主题分享。

▲ 时尚行业CIO峰会现场

近年来，年轻的数字原住民成为消费主力，消费者与时尚品牌的交互模式跃升至全新层级。随着数字载体愈发多样，销售渠道增长乏力、线下BA拓客力弱、消费复购率低成为时尚消费品牌痛点，如何借助数智能力实现与消费者的同频共振，成为时尚品牌实现营销进化的破题点。

7月1日，2023第8届中国时尚消费品行业转型高峰论坛曁时尚行业CIO峰会在广州举行。该论坛是行业最具影响力的交流盛宴之一，被誉为“行业科技与转型发展风向标”。

本届峰会集结了300余位行业TOP品牌CEO、CIO、供应链专家、精英领袖、学者，共商AI、ChatGPT、新经济、新消费、逆势增长等核心议题，分享前瞻观点，把脉疫情后时尚行业的转型趋势。

南讯作为零售行业消费者数智化运营领域的领军者，受邀出席本次峰会。大会展区，南讯展位吸引了众多零售业内人士驻足、交流讨论。

▲ 南讯高级解决方案负责人田扬

会上，南讯高级解决方案负责人田扬带来题为《全域消费者数智运营趋势实探》的演讲，从数字营销时代的“新丛林法则”切入，分享时尚消费行业数智运营解决方案。

田扬提到，营销生态现已进入多形态演绎时代，代表C端转化的“光合作用”、竞争格外激烈的“物种”，与代表数智演变环境的“地壤”，共同构成了市场营销丛林的复杂生态，而南讯以“护林员”身份，在数智化时代帮助品牌实现演变进化。

南讯观察到，当前社交短视频场景的渗透与营销平台的不断革新，对品牌的应变能力提出了极高要求。同时，电商消费者数量与流量进入瓶颈，个性化的消费者运营成为制胜的关键抓手。

在此背景下，时尚品牌面临着几大灵魂拷问：“消费者为什么会选择我？在什么场景下会选择我？下一次还会选择我吗？”对此，南讯给出了解题之法。

在消费者留存方面，南讯通过全渠道客户关系数字化营销平台客道MA，助品牌实现全渠道用户资产沉淀与全渠道用户体验统一，建立起数智化自动营销体系。

客道MA打破传统路径，营销内容从传统的以产品为主导，转变为虚实结合与消费者认知匹配的个性化内容体验为主，让营销及运营进化出更强“光合”的能力，抓住市场丛林的“每一束光源”。

“物种”维度上，南讯专注于让营销及运营进化出更强的“成长”能力，通过专注于零售行业用户数字化运营的aPaaS平台FastGO，在数据层、逻辑层、展示层为品牌提供强力支持。

在数据设计层，用实现数据模型可拓展，满足差异化、定制化需求，支撑灵活变化、高度定制化的业务场景。在逻辑层，FastGO能够抽象出当前业务的逻辑组建和动作组建，并按照业务动态端的动态需求灵活适配，还开创性地融入Mabu能力，创新全新的原子能力，给低成本试错提供可能，实现业务逻辑可编排和功能可探索。

在展示层，FastGO提供所见即所得的画布配置能力，绑定数据源和逻辑事件，让交互变得称心如意。FastGO让品牌快速、迅捷地响应业务需求，洞悉营销动向，顺势乘机遇而上。

在“地壤”维度，南讯以数智化能力赋能业务及增长。策略型营销CDP产品数脉CDP能够通过数据接入、数据治理与数据应用，让每一个数据成为沃土之粒，让营销及运营“进化出”更强的“滋养”能力。

通过“光合”、“地壤”、“物种”全方位的数智化运营，南讯帮助品牌实现人效合一、品效合一、场效合一，建设品牌力、营销力、组织力、渠道力和产品力，合成“三效五力”，助力品牌在市场丛林中立于上游地位。

南讯深耕零售领域13年，帮助品牌连接7亿消费者，拥有最全面的用户运营实践经验，已帮助特步、Kappa、匹克、海澜之家、INXX、劲浪体育等知名时尚消费品牌提升数字化用户运营能力。

未来，南讯将继续发挥产品与技术优势，利用数智化技术帮助品牌构建新时代营销能力的护城河，在时尚行业转型的风口助力品牌“立盛于林”。

【声明】内容源于网络

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作为中国消费者数智化运营技术及服务供应商，南讯股份始终以技术为驱动，致力于为零售行业提供消费者数智化运营技术及服务，是1.4W+商家的信赖之选。

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