9年倒闭7万家的KTV，是什么击败了它们？

千禧年间，KTV在我国可谓是红遍大江南北，是多少人的聚会圣地，无论男女老少，都喜欢在那昏暗迷离的小房间中尽情嘶吼，只为给自己那破碎的爱情、珍视的友谊和迷茫的前途献上一曲。

但如今很多KTV商家门可罗雀，最近，“KTV9年倒闭7万家”登上热搜，曾经的娱乐王牌现为何风光不再？

这背后的倒台与曾经的娱乐项目消费主力80后、70后退居二线不无关系，随着消费人群的变革，娱乐项目的消费主力逐渐转移到了90后，00后新生的一代。而Z世代在互联网快速发展的刺激下，娱乐的方式越来越多种多样，如网络游戏、各种社交平台、网络KTV软件、线下的桌游、音乐节等。他们的爱好更广泛，更追求个性化和独特的体验，传统老套的KTV环境显然无法满足他们的需求。

此外，KTV行业也面临着各项合法经营的问题，2018年在中国音像管理协会的音乐版权公布下，上千首流行歌曲就此被取消。此后的歌曲选择自由度更是大大缩水，种种方面的限制都使得年轻人不再愿意为其买单。

从《中国KTV企业数量现状及发展规模回顾分析》的报表中，我们不难看出KTV行业由盛转衰的过程。2018年最高峰时期，全国KTV企业总数超过了13.3万家。但如今，国内仍在营业的KTV门店数量不到5万家，短短九年时间里减少了7万多家。其中只有南方市场还保持稳定，从KTV地域分布我们可以看到，广东、四川、湖南，三地相关企业数量位居前列，分别拥有14800余家、3600余家、2100余家。

值得一提的是，虽然KTV已渐渐从年轻人的市场中淘汰，但同时他们也迎来了属于自己的“第二春”。根据新发布的《2021年KTV行业发展蓝皮书》显示，在我国的量贩式KTV中，60岁到70岁群体的用户数量相较之前突破增长到了29.6%，而70岁到80岁的用户更是同比增速高达100%。但显然，想要从这个非常注重性价比的群体里面赚大钱，是一件比较困难的事情。

互联网的出现对传统娱乐行业的影响不容小觑，随着智能穿戴设备、虚拟现实等科技产品的出现和发展，更是对传统娱乐行业当头一棒，现阶段的人们足不出户就可以享受到丰富的娱乐体验。

从KTV近些年由盛转衰的结果我们可以看到，无论是各行各业都需要进行深刻的自我反思和创新，包括于引入新的技能提升用户感受和体验，多元化的跟上现阶段潮流节奏，与当下市场产生共鸣融合，积极探索开拓线上线下新模式等等。如果企业不与时俱，一昧的进坐吃山空，等待我们的只会是下一轮淘汰。

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