市场热度消退，剧本杀凉了吗？

自引入国内开始，剧本杀便因其能容纳4至20人的社交属性，一度成为当时年轻人的娱乐新宠。这个行业进入中国后，经过几年的不断发展，剧本杀行业如今已经比较成熟。到了2019年巅峰时期，国内剧本杀门店数量从2400家瞬间激增至45000家。而在2021年中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中，剧本杀更是在其中排名第三，仅次于看电影和运动健身。

面对疫情，线下门店数量更是一度飙升，在当时，一条街出现十几家剧本杀店的情况屡见不鲜。据一位资深剧本杀店主回忆说“2019年左右是最火的时候，每天都有大批人排队电话预约，甚至有的顾客早上8点打电话预约下午2点的场，还有的顾客担心叫不到号，宁愿在店内坐等大半天的情况也时有发生。”

但随着疫情过后，市场环境复苏，剧本杀并没有如预期般迎来触底反弹，相反，它开始逐渐被大众所抛弃。最初，一场剧本杀大约需要三到四个小时，紧凑的剧情总能带给玩家极致的体验。然而，近年来剧本长度的不断增加，玩一场剧本杀八九个小时已成为常态，甚至还有长达十几个小时的推理本。玩家们纷纷苦不堪言，抱怨游戏流程过于冗长，太容易出戏。此外，更致命的是其内容上过于相似的套路、背景、设定等所带来的审美疲劳。

不仅如此，如今的市场上出现了越来越多以城市限定为卖点的剧本，客单价更是从过去的100多涨到300多不止，但体验质量却大打折扣。故事情节往往局限于家国情怀、青涩初恋、亲人温情等固定套路，让不少玩家感到毫无新意。而随着“80后”“90后”玩本数量的增加以及自身阅历的增长，他们更是越来越难以被打动，导致大量老玩家退出。虽然过程中也不断有新玩家加入，但随着如今市场娱乐项目的增多，剧本杀的客源也受到了一定程度的影响。

从曾经的市场宠儿到现在的转让关店，剧本杀在短短3年内经历了巨大的转变。根据市场数据统计显示，剧本杀相关企业的注销数量逐年增加，从2019年的140家增加到2021年的245家。资本市场的行为也反映了这一趋势，2019年剧本杀和密室逃脱相关企业共完成34起融资，总额达到86.66亿元；而到了2021年，融资总额大幅下降至1.37亿元。

面对市场的萧条，许多剧本杀店家开始寻找新的出路。一部分剧本杀店为了更好地生存和竞争，不再专注于单一的剧本杀业务，而是重新划出区域经营狼人杀、麻将、德扑等桌游，以吸引更广泛的年龄层受众。

就在今年年初，扬州某园景区推出了一项名为《寻筠记》的“导览版剧本游”项目。这个将剧本杀与文旅相结合的创新产品以清代盐商园林为背景，让游客们身临其境地参与剧情的发展。据景区管理处负责人介绍，早在去年夏天，景区就推出了“夜游沉浸剧场”和“二十四节气主题—少年角色剧本杀”等活动，受到了游客的热烈欢迎。

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