点击蓝字｜关注我们
今年以来，不少老字号品牌通过推出多种跨界联名产品和优化产品矩阵展现出了新的活力。其中，以生肖文化和中国风元素为主题的兔年系列，受到了消费者的热烈欢迎。
在中国消费市场上，年轻群体已然成为消费的主力军，他们追求个性化和多元化的消费，这也是今年品牌的发力重点。
01
品牌跨界联名逐渐形成风潮
TREND
说到联名，今年尤为抢眼球的当属瑞幸咖啡。9月4日瑞幸和茅台联合推出酱香拿铁，瞬间引爆社交媒体。10月9日更是官宣和“猫和老鼠”联名，推出新品“马斯卡彭生酪拿铁”，上线首日就通过直播出售50万份，直接登上了团购带货榜第一名。尝鲜是许多人购买酱香拿铁的主要原因，而马斯卡彭生酪拿铁消费的则是消费者的情怀。
除了瑞幸，今年还有多个品牌推出跨界联名产品。5月喜茶和芬迪联名，上线3天售出150万杯，有网友调侃“19元拿下人生第一个奢侈品”、“这是我离芬迪最近的一次”、“感谢买奶茶送芬迪”等。6月，LV在上海联合3家咖啡店开设限时书店，买两本书送一个LV帆布袋，每本书最低售价290元，也就是要消费580元才能获得一个LV帆布袋。活动期间门庭若市，吸引了大批消费者来买书、打卡。
02
如何定义跨界营销？
TREND
今年跨界爆品频频，如何去定义跨界营销？有专业人士认为，跨界营销就是品牌从自己的主要领域跨到其他领域，实现品牌延伸。这是一种流行的产品创新模式，可以帮助品牌分享用户和市场，创造新的价值，提升口碑和业绩。
而神鹰认为，只要为品牌创造了新话题、流量和增加品牌新内涵的跨品牌合作，都可以成为跨界营销。
瑞幸就是利用了这种模式，推出了一系列跨界联名产品，如生椰拿铁、桂花龙井、酱香拿铁等，与椰树椰汁、维多利亚的秘密、贵州茅台等不同领域的品牌进行合作，展现了年轻和时尚的品牌形象，增加了品牌的活力。
03
为啥跨界营销能火出圈？
TREND
消费者的心态在变，他们生活水平提高了，也更愿意接触新事物。这让跨界营销成为了一种流行的品牌策略，旨在满足消费者的高品质需求，提供优质的产品和服务。
瑞幸和茅台的合作就是一个例子，他们以真茅台作为噱头推出了“酱香拿铁”，有话题度还有较好的产品用料，其次还能满足很多人的好奇心。
要想成功地进行跨界营销，专家认为有3个关键因素。一是跨界点要与品牌相契合，比如咖啡和茅台都属于饮品类；二是联名的品牌要有自身的魅力，比如FENDI、LV等奢侈品牌，或者猫和老鼠这样有情怀的产品IP；三是具有社交属性，并且符合目标群体的气质，比如喜茶和FENDI都有年轻气质，他们合作的“FENDI喜悦黄”奶茶既体现了品牌色彩，也给人一种活泼的感觉。
品牌通过跨界联名，能够实现“1+1>2”的效果，提升话题性和记忆点，拓展消费群体，增加业绩。
但是跨界营销不能只是“一锤子买卖”，要防止“昙花一现”的现象。特别是老字号与网红品牌的合作，是一把双刃剑，不能只图一时之利，要有长远的规划，才能让老品牌重获新生。
想要了解更多品牌资讯或网络营销干货，欢迎大家关注广州神鹰网络科技有限公司～
神鹰秉承“专业专注，合作共赢”的服务理念，坚持高品质的创新，提供高价值的服务。目前已为超过1000家企业提供过SEO优化、全网引流、抖音视频拍摄代运营等项目，全力打造品牌竞争力，迅速提高品牌影响力，持续为品牌赋能增值！
神鹰网络
全网引流 账号托管
专注网络推广多年，一站式服务，专业高效。
