又到一年七夕，各大品牌商早已开始动身全力准备七夕的话题营销了，但是依然有些小品牌不知从何下手，看着七夕香饽饽的流量和成交量从手中流走，自己也想分一杯羹啊~
别急，下面我们来同大家聊聊如何去做话题营销，现在抓紧也是可以顺利搭上七夕这班“流量”车的，我们会从这三个方面来进行讲解，第一个是话题文案，第二个是视频和剧情，第三个是产品和体验。
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话题结构与视频剧情
要进行七夕的话题营销，那自然首先着手的是话题和文案，而话题又可以分很多方面，我们需要找准适合自己的话题维度，发力输出，那么话题可以分为哪些维度呢？
七夕
多维度话题全覆盖
节日/神话类：七夕、牛郎、织女、七月七
遇见爱：关心、距离、陪伴
痴情/唯一：真心、爱情、专一
表白/浪漫：喜欢、倾心、示爱
渴望/心愿：结局、圆满、幸福
仪式感：约会、未来、生活
鹊桥/缘分：携手、祝福
曾经/重逢：怀念、得失、破镜、重圆
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可以根据自身的业务特点，从以上8大七夕话题维度中选取适合自己的，当然也可以引用古诗词、名人名言、诗词歌赋来直接进行营销，适用范围覆盖账号曝光、品牌推广、卖货等。
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赋予话题具体化场景
有了具体的话题维度后，则可以为这些话题设计出具体的文案金句，比如“节日神话”的家具文案，“不止七夕，要和你朝朝暮暮”；又比如“遇见爱”的江小白文案，“今天的脸格外的红，分不清是喝了酒，还是遇见了你”；再比如“仪式感”的彩妆护肤文案，“只有见你，才需要仪式感满满”等等。
选定话题维度，创作出话题金句后，自然是要围绕金句进行视频、剧情的创作，只有这样创作出的作品才能够向用户传递一个清晰的主题。还有一大好处是，如果你的金句本身蕴含的意义就能够打动人的话，那么你的作品大概率也是可以打动用户，这个作品是可以收获粉丝用户的。
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构建产品或体验活动
创作出来的作品如果没有通过有效的营销手段进行营销，那么最终可能收效甚微，因此我们需要构建产品/体验活动，与用户互动起来，让用户自发进行扩散起来，让我们的活动和作品效果最大化。
例如“遇见爱”的服饰品牌，可以出脱单系列新品，款式不一，男女皆可穿，穿相同款式相遇者皆为有缘人，附上两人相遇的故事，以及发展后续，可获得此款衣服的免单；又比如“浪漫表白”的网易云音乐，通过上线七夕H5“表白翻译机”，通过输入自己或对方的名字都可以翻译出专属的表白情话；
还有“节日神话”的餐饮店，则可尝试设计一款七夕活动，凡是情侣到店用餐，回答对牛郎织女故事的小问题，可获得7.7折的优惠减免等。
通过构建这些有意思、有意义的产品/体验活动，用户如果在活动中收获了心动或感动，是有可能会自发帮忙扩散这一活动的，从而形成蝴蝶效应，有利于我们的产品或品牌推广。
以上便是七夕话题营销的一些总结，如果还有哪些不明白的，欢迎评论区交流讨论~
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