最近围绕咖啡创业的话题不少，其中最热闹之一要数成立不到半年就在上海、北京开出60多家门店的瑞幸咖啡（Luckin Coffee），因为它的蓝色杯身和文艺女神汤唯的代言而迅速在朋友圈走红。
据说，它的创始团队对其今年小目标为：在5月份左右国内开业超500家门店！
口气挺大，但是今天我们要说的不是这个咖啡，而是另一个风头正劲的线上咖啡品牌——连咖啡。
以外送而起家的连咖啡为人们带来了咖啡的很多新消费场景，它将咖啡从咖啡厅里解放了出来。
小程序【连咖啡】
3月12日，连咖啡宣布完成了1.58亿元的B+轮融资。
4月10日，小程序“连咖啡”插入公众号“连咖啡微服务”上线。
在只有一个服务号作为推广的作用下，小程序“连咖啡”上线3小时内，有近10万PV（页面浏览量）。
上线第一天，小程序“连咖啡”总PV接近300万。
所有的这一切数据中，服务号里面的一篇文章《新品1元给你喝，今天的我有点膨胀》是来源，文章里插入的小程序【连咖啡】是传播途径，而小程序里面的拼团功能则是传播手段。
虽然说除了服务号之外没有做任何的外部推广，但是其背后所需要做的远远比一篇文章要更多！
我们打开公众号文章，发现这是一篇介绍新品文，当然，除了介绍新品之外，更多的还是介绍了小程序【连咖啡】的拼团玩法。
3人成团，刚好合适。
通过权衡，连咖啡认为三人成团的拼法刚好合适，“对于老用户来说，他们养成了主动和朋友们分享来作为社交的一部分，所以要再去拉两个新用户进来拼团也不是问题了”。
而且设置的拼团规则也是很简单：
用户选择商品，发起拼团，付款后邀请好友。
两个小时内，拼团人数满足则视为拼团成功。
如果人数不足，超过时间之后全额退还订单。
相比起一些需要先关注，或者先填写相关信息的拼团规则来看，这样的规则能够降低用户的操作步骤，增加用户的参与度。
立足拼团，爆发于优惠力度。
1元拼团，5元拼团，10元拼团。
在好友分享的小程序卡片上，除了明确标注“拼团”的字样外，优惠价格的数字也是很显眼，并且还给出了限时专享的优惠价。
此次这款小程序的传播得以如此广泛，除了拼团产生裂变之外，优惠价格也起到了催化剂的作用，而且因为单品的原价本来就各不相同，为了与之前所做活动起到对应作用，他们便把拼团后的价格分别定为1元、5元、10元这样的阶梯式类别。
另外对于单品的选择他们也是很慎重的拿平时销量较高的来推出。
罗马不是一天建成的，小程序【连咖啡】能够在一经推出就获得如此广泛传播的背后也是经过不断探索和试错的，虽然开发小程序只用了两周时间，但是在正式上线之前，连咖啡内部也对小程序进行了多次测试，推翻，重新设计，优化规则，严选单品，转发文案修改等等工作，最终才得以呈现出如此小程序。
为什么是小程序？
根据新榜对连咖啡市场总监的采访，此前连咖啡也曾围绕微信生态做过各种社交场景的传播，但是相比起之前的那些传播方式，他们觉得小程序更加流畅，并且他们在今后除了扩大线下的规模以外，小程序肯定会是他们下一个线上的主战场！
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