东南亚电商2024年总交易额达1284亿美元，Shopee稳居首位

区域市场格局呈现差异化增长，TikTok Shop增速亮眼

根据Momentum Works最新发布的《东南亚电商3.0》报告，2024年东南亚电子商务平台总交易额（GMV）达到1284亿美元，同比增长12%。

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平台格局方面，Shopee以668亿美元GMV位居榜首，占据52%市场份额，持续保持领先地位；TikTok Shop表现抢眼，GMV达226亿美元，增长迅猛；Lazada GMV为180亿美元，维持稳定。

2024年东南亚主要电商平台GMV排名如下：

• Shopee：668亿美元
• TikTok Shop：226亿美元
• Lazada：180亿美元
• Tokopedia：128亿美元
• Bukalapak：56.5亿美元
• Blibli：23亿美元
• 亚马逊：3.92亿美元
• Tiki：1.6亿美元

从区域市场看，印度尼西亚仍是最大电商市场，贡献565亿美元GMV，占区域总量的44%，但增速放缓至5%，为全区域最低。

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泰国和马来西亚成为增长最快市场，GMV同比分别增长21.7%和19.5%。

分国家平台表现如下：

印度尼西亚（565亿美元）：

• Shopee：46%（260亿美元）
• Tokopedia：23%（130亿美元）
• TikTok Shop：11%（62.2亿美元）
• Bukalapak：10%（56.5亿美元）
• Lazada：7%（39.6亿美元）
• Blibli：4%（23亿美元）

泰国（235亿美元）：

• Shopee：51%（119.9亿美元）
• Lazada：25%（58.8亿美元）
• TikTok Shop：24%（56亿美元）

越南（160亿美元）：

• Shopee：65%（104亿美元）
• TikTok Shop：28%（44.8亿美元）
• Lazada：6%（9.6亿美元）
• Tiki：1%（1.6亿美元）

菲律宾（160亿美元）：

• Shopee：52%（83.2亿美元）
• Lazada：28%（44.8亿美元）
• TikTok Shop：19%（30.4亿美元）

马来西亚（115亿美元）：

• Shopee：62%（71.3亿美元）
• TikTok Shop：24%（27.6亿美元）
• Lazada：14%（16.1亿美元）

新加坡（49亿美元）：

• Shopee：56%（27.4亿美元）
• Lazada：28%（13.7亿美元）
• 亚马逊：8%（3.92亿美元）
• TikTok Shop：8%（3.92亿美元）

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报告指出，Shopee在除印尼外的多数东南亚国家市场份额超50%，占据主导地位；Lazada在泰国、菲律宾和新加坡位列第二。

此外，非平台渠道（包括品牌官网、社交电商、WhatsApp商务等）线上GMV约为168亿美元。综合计算，2024年东南亚电商整体GMV达1452亿美元。