继上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州及深圳后，天津市于2015年10月22日正式获批成为全国第八个跨境电商试点城市。我国建立跨境电商试点，一是针对以小包裹碎片化贸易方式的进口商品建立可行的监管方式；二是力图依托跨境电商企业进行数据共享，从而提升整合通关、商检的效率。方创研究院认为，跨境电商这个持续受国家宠爱的行业也将越发掳获资本市场的芳心，并迎来爆发增长期。
宏观环境
1）政治环境
政策红利迎来行业爆发期。2014年7月，业内熟知的“56号”和“57号”出台，从政策层面上承认了跨境电子商务，也同时认可了业内通行的保税模式；2015年5月与6月，国务院接连发布关于大力促进跨境电子商务健康快速发展的相关指导意见。
2）经济环境
人均收入增加促进消费升级。中国人均年收入突破拐点，2014年人均可支配收入突破2万元，国人更讲究消费品质。同时，中国中产阶级电商用户约达5亿，消费升级需求旺盛：2014 年海淘人群 1800 万，成交规模达1400 亿。预计 2018 年规模将达万亿。
3） 社会环境
国内频现食品安全等事件。社会媒体频繁曝光厂商造假、以次当好等事件、而消费群体的80、90后人群购买商品的关注点倾向于食品安全、品质优良、品类多样、价格合理等方面。旅游、海归群体的消费习惯辐射也逐渐带动周围亲友海淘，大众对海外品牌的认知度不断提高，海外商品认知提升。
4）技术环境
科技助推跨境电商发展。云计算、物联网、大数据等新一代信息技术的创新与发展将提升跨境商务中物流配送的信息化水平，使物流配送效率提高、物流成本降低。而大型电子商务平台依托平台积累的资源和现代信息技术亦能为用户信用体系的建设开辟新途径。
行业规模
中国是世界第一大出口和第二大进口国, 进出口增速为世界最快，占世贸比例已从4.3%提至10.4%。据统计，2014年，中国进出口总值26.43万亿元人民币，同比增长2.3%。其中跨境电商交易总额为4万亿元，同比增长30.6%。预计2017年，交易总额将翻倍至8万亿元。方创学院认为，跨境电商的市场容量非常巨大，并且仍存在着许多尚待挖掘的商业价值。
行业现状
1）市场增长潜力巨大。目前市场正面临着消费结构的快速升级，然而却缺乏有效产品的供给匹配，使得消费市场正处于结构升级的断档期。深圳正全力推进跨境电商和保税展示融合，满足深圳居民消费升级的需求。今年1-9月，深圳仅前海湾保税港区就实现1.13亿美元营收，超过去年全年总和。
2） 竞争格局呈主体多元化。随着政策扶持日益完善，除电商巨头外，传统百货，以及服饰等企业相继入局。电商旨在利用海外购模式来推动市场内形成更大的长尾效应，以凭借规模优势进行需求匹配并降低边际成本。如何降低海外购中间环节的价格及增加可供扩展的应用场景是每个跨境电商能脱颖而出的关键点。
3）趋势偏向阳光化、全产业链化。海淘逐渐走向阳光化，而跨境电商也从商品的竞争向供应链和整体服务的竞争转移。据申万宏源估测，跨境电商的供应链服务的市场约有6200亿元。但该市场的竞争格局尚未完全定型，缺少巨头领军。
跨境进口电商产业链
跨境电商产业链主要有三类玩家：供应商、跨境电商（含配套服务企业）、消费者。
1） 供应商。主要指海外品牌商、渠道商和个人卖家。
2） 跨境电商。
A. 跨境进口电商主要以平台（如天猫国际、洋码头）、自营（如苏宁易购、蜜淘）、保税区（如跨境通、跨境购）、导购返利模式（如一淘、55海涛网）为主。
B. 跨境电商配套服务企业主要有以支付（如支付宝、银联）、物流（顺丰、中国邮政）、转运等环节为主。
3）消费者。主要指个人用户或企业。
跨境电商进口试点模式
跨境电商进口试点模式主要有2种：
案例分析
以下是部分试点城市中利用报税进口模式的企业：
方创研究院认为，保税进口这种模式优势明显，将是未来跨境电商的一大热点：不仅帮助国家税收，也让企业享受到保税政策，缓解企业税款的资金压力。同时节省货物仓储场地，缩短货物交货周期，很大程度上也提高了消费者的体验。
本文为方创研究院独家商业分析，分析师：Alison.欢迎各位拍砖，拍砖邮箱：Alison@favalue.cn
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