可口可乐推出零度可乐：满足年轻男性消费者需求
两位可口可乐营销经理曾向律师伊利莎白·约翰逊投诉零度可乐“口味侵权”。律师尝试劝阻，但未成功。最终，她以“可乐不是一个人，《民权法案》第七篇管不着”为由驳回诉求。实际上，这是一场营销策划，会议室装有摄像头记录律师反应，视频作为零度可乐促销宣传资料上传至YouTube。
2005至2006年间，可口可乐销售额下降，公司意识到需通过创新提升碳酸饮料销量。摩根士丹利分析师比尔·佩科瑞尔指出，消费者健康意识增强，传统碳酸饮料形象不佳。为满足营养需求，可口可乐2007年推出增强型减肥可乐，甜度更高且含维生素与矿物质，但未能吸引年轻男性消费者。
研究发现，18至34岁男性既不愿饮用高热量可乐，也不愿接受传统女性减肥可乐。可口可乐北美分公司首席营销官凯蒂·贝恩表示，年轻人对低热量饮料感兴趣，却无法接受减肥可乐的甜味。
测试显示，“零度可乐”这一名称对男性消费者更有效。通过使用人造甜味剂，可口可乐生产出类似蔗糖口味的饮料。2005年，零度可乐上市并大力推广，但初期广告效果不佳。
尽管零度可乐在美国市场表现不佳，但在澳大利亚销售业绩超出预期3倍多。澳大利亚包装采用黑色设计，明显区别于减肥可乐。2007年，美国团队重新设计了零度可乐的黑色和银色商标。
可口可乐现加大对零度可乐的投资力度，期望其能与传统可乐和减肥可乐齐名。营销总监贝恩认为，零度可乐具有巨大成长潜力。
