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为了应对当前的经济形势，一些品牌正在加大资源的投入。根据2023年社交媒体现状的报告，79%的营销人员预计未来三年总体营销预算都将增加。
我们一起来看看你可以使用的一些技术来审核你当前的营销预算，并优先安排最重要的事情。
消除营销和销售团队中的孤岛
营销团队中的各个部分经常在不同的气泡中运转，广告团队可能不知道内容团队在做什么，公关团队不知道客户营销团队在做什么，让团队相互协作并发现不同渠道之间的协同作用可以节省资金。
例如，当团队专注于付费广告和搜索引擎优化协作时，他们可能会发现网站已经按目标关键词的动态排名进行排列，而且不需要出价。这种整体的有付费和动态关键词策略可以使你的广告支出大幅减少。
同时确保营销和销售保持一致让你能够更好地利用预算。销售需要跟进线索，而营销应该能够提供高质量的线索。双方应该定义并同意什么是高质量的线索，并创建一个交接流程，以便将时间花在培养高质量的线索上。
考虑收入
无论你报告的指标是管道、网站会话还是转化，在当前的经济形势下，始终最好将你的预算决策基于的活动所推动的实际收入。
例如，广告商可能认为1:3的投资回报率（ROAS）比率非常好，但如果不考虑公司的商品销售成本，即使ROAS很好，公司仍可能亏钱。同样，了解你当前的战略，并根据对实际收入有影响的因素调整你的营销预算。
倾听客户的声音
如果你正在实施多个营销活动，但这不是你的客户想要的，那么你可能会遭受损失。
了解并倾听客户的需求是确定投资方向的最佳途径，紧跟他们不断变化的需求和欲望，了解他们对营销的反应，这将帮助你分配所需的资源，并帮助你投资正确的渠道。
考虑实验和应急措施
在不断变化的市场中，营销团队应该能够尝试、测试和学习。为此分配资金可能很困难，因为这不太确定，但可以带来最好的结果。
使用零基础预算框架可以让你专注于对过去没有参考数据的各项新计划所需的预计成本和业绩成果进行会计处理。此外，它还有助于评估在预算确定后重新分配预算以支持新计划或营销活动。
任何新事物都存在风险，因此你需要证明每项费用的潜在投资回报率，并将其与现有营销活动的投资回报率进行比较。这样，它可以使企业领导层重新审视、重新衡量和重新评估他们的营销策略。之后，领导者可以决定是否值得继续推进，或坚持使用已知有效的方法。
此外，最好始终准备一个应急基金，以利用可能出乎意料地出现在团队中的黄金机会。
使用正确的技术
在每个数字营销预算中包括正确的技术工具是毋庸置疑的。越来越多的营销人员正在投资于工具和技术，以充分利用他们的时间和精力。
根据Sprout Social的调查，超过80%的营销人员表示人工智能已经对他们的工作产生了积极的影响，为他们提供了更多的创作时间（78%）并提高了效率（73%）。
由于营销最大的开支之一就是技术，你需要仔细考虑新工具并最大限度地提高你的技术组合的价值。
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