近年大火的元气森林，不管是在主打产品气泡水的外包装上，还是在广告页面，都着重强调了“0糖 0脂肪 0卡路里”，这会带来什么效果呢？
在消费者的心中，不断将“元气森林”和“无糖”、“健康”联系在一起，快思维被感性信息影响之后，后续的消费决策也将受到更大影响。最简单的例子就是很多人误以为喝元气森林可以减肥。
那么，什么是快思维，
快思维具体是如何在广告中起作用的？
和神鹰一起来了解一下吧！
广告促进消费模型
目前比较主流的广告促进消费模型，主要有AIDMA（注意、兴趣、欲望、记忆、行动）和AIPL（认知、兴趣、购买、忠诚）两种，快思维都在其中起到了重要的作用。
快思维，指的是人快速、无意识、不费脑力直接决策，人在进行决策时，完全处于自主控制状态。广告的关键作用，就是利用人的快思维，引导消费者在做选择时偏向自己的品牌。
引导消费者更偏向自我品牌
上文中举出的元气森林的例子，其实还处于快思维发挥作用的第一阶段，即利用快思维，通过广告帮助消费者建立感性认知。建立感性认知只是打下基础，品牌还需进一步加强消费者对其的熟悉度，越是熟悉的品牌，消费者越可能为其消费。
这一步最简单的方法就是多打广告。除了传统广告，我们还可以利用线下促销广告，来达到多渠道广告共同促进的效果。
最常见的例子就是便利店打折出售的牛奶，第一瓶7.5元，两瓶11元，很多人其实只需要一瓶牛奶，买两瓶还多花费3.5元，但是绝大多数人在这时都会放弃理智思考，而是感觉不买两瓶就是亏了，是一种损失，这种快思维促使他果断消费。
强化消费的合理性
快思维在消费者的品牌忠诚度建立过程中也起到了重要作用。消费者在进行消费决策时，会合理化自己的选择，聪明的品牌会强化这种合理性。
比如号召消费者参与品牌活动，主动为消费者准备和竞品相比更有优势的攻略等，长时间与消费者建立联系，潜移默化建立品牌忠诚度。
关于快思维在广告中对消费者的作用，
朋友们还有什么想继续了解的吗？
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