你有没有买过盲盒，在盲盒又开到了什么？近年来，盲盒受到年轻人的热烈追捧。从玩具盲盒、化妆品盲盒，到零食盲盒、机票盲盒等，盲盒经济的营销模式已经在多个领域复制。
盲
盒
盲盒是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。而这种随机性、神秘感刺激了消费者的好奇心。盲盒经济如今是一种新型的营销方式，这种玩法已经经历一个完整的从稀缺到普遍性的过程，已经策划起很多营销活动。
#Q1 盲盒经济为什么成功？
盲盒的成功，在于打造了一套成瘾性的营销逻辑闭环。这种上瘾性机制抓准了消费者的“猎奇心”和“赌博心理”，盲盒价格定价也不贵，消费负担也不大，又抓住消费者“买不了吃亏”的心理。
当然，单纯购买盲盒并不能支持完整的营销闭环。此时“集齐”心理就是盲盒营销中提高复购率的制胜方法。盲盒鼻祖统一干脆面“面饼+卡片”是最早的盲盒形态，是多少80、90后的回忆，凭借水浒卡创造了“销量神话”，那时为集卡一包包干脆面买的孩子，长大后对抽盲盒的“瘾”丝毫不减。
泡泡玛特• “抽卡”模式
泡泡玛特也沿用了这“抽卡”逻辑，新系列手办一套接一套地推出，在消费第一个时集齐心理就会迫使其继续购买集齐整套，根本停不下来。
隐藏款也是泡泡玛特设计的盲盒小心机，在144个普通款中才会出现一个隐藏款，低命中率已经集齐心理会不断地刺激消费。物以稀为贵，隐藏款价格在二手市场被炒到十倍价格，而如此多的手办也带动了手办收纳盒的消费。
#Q2 盲盒模式企业都能模仿吗？
盲盒经济火了后，各行各业都开始刮起了“盲盒风”，甚至有以随机买到名贵品种的“宠物盲盒”，给人一种“万物都可以盲盒”的感觉。任何营销手段迅猛发展的同时，都会伴随着一些问题，盲盒经济也不例外。
“机票盲盒”无法兑现的机票，“宠物盲盒”有违公序良俗引发道德危机，“文具盲盒”可能带给儿童购买成瘾、过度消费的不利影响。
盲盒经济是营销的一种创新思路，这是非常好的营销。但盲盒经济更多的是辅助营销的一种策略，完全模仿和复制盲盒是没有必要的，任何营销都是要理解和学习其的营销逻辑。营销本身不产生产品使用价值，营销是在不断的策略改进后让产品更好的卖出。
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