品牌授权是一种常见的企业经营模式，市场上有大量的品牌授权的商品。说到品牌授权估计这时不少人都想到“南极人”，在电商平台搜索南极人，搜索出来的商品种类多，包括男装、女装、日用品等，搜出来的店铺也上百近千家。这主要是因为南极人如今以品牌授权为主业，俗称“贴牌”。
品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的费用。
据悉，2008年起南极人就开始只做“贴牌”的生意，仅2019年，南极人通过品牌授权收入就达到了13亿元。但品牌授权真的“一劳永逸”吗？
品牌授权产品质量存隐忧
不少品牌只是与被授权者签订了简单的合同，并没有过高的品质要求，如南极人就有授权中介表示没有品质要求，对样式、规格等也没有要求，只有简单要求不要太假，不要虚假宣传就可。品牌方既不会事先“验厂”，实地查看生产资质，又不会抽检，对产品质量进行监督。
2018年一年的时间，南极人品牌产品就有14次被监管部门和消费者协会列入不合格产品名单；因贴牌获“医药界南极人”之称的仁和也屡次被爆药品质量不合格、虚假宣传；浪莎、花花公子、回力等采取品牌授权的经营模式的品牌都被查出质量不合格。
上面的例子也说明，被授权方出现质量问题，消费者只会把“账”算到品牌品牌上。
消费者的信任被辜负
消费者在购买品牌产品，是信任、认可品牌，品牌自身就代表着信任，品牌只顾收钱，对生产方的管理和产品质量的把关不上心，而贴牌的一般都是小企业，一旦没有严格把控就容易出现产品问题。
那些慕名购买的消费者误以为品牌的产品就是这般“差”，尤其是医药企，这样的产品被患者购买后果可想而知。
品牌授权在法律上是允许的，也可以帮助品牌更好的市场推广和品牌延伸，是市场营销重要工具，但并不意味，品牌授权后就撒手不管，想着“一劳永逸”。
品牌授权在授权同时要做好质量的控制。消费者知道买的是你这个品牌，并不理会是贴牌还是自主生产，出现质量问题，品牌美誉度下降，溢价能力下降，最后品牌成为历史。
品牌不存在一劳永逸，即使是南极人已经没有主业，或者说主业就是卖授权，看似“一本万利”，但今年上半年，南极电商归属于上市公司股东的净利润较去年同期下降42.85%。也越来越多人表示不会购买南极人了。
所以品牌授权一定要管理贴牌产品的质量，做好把控是必不可少。世界上一劳永逸的事只有死亡，企业也是如此。
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