传统品牌林立，短时间内，新消费品牌如何杀出重围？

随着新一代消费群体消费水平与日俱增，市场上迅速崛起了一大波新消费品牌：元气森林、喜茶、钟薛高、三顿半……它们的供应链端、产品端和营销渠道端都和传统品牌有着很大的区别，新品牌的创新模式，让它们在短时间内赢得市场。

①技术创新：拥有创新的技术手段，往往成就新品牌明星产品的基础。比如咖啡品牌“三顿半”，就独创了“超级萃”技术，比传统萃取技术更能保留咖啡复杂的风味，也为品牌之后的营销——“打造速溶咖啡里的精品”创造条件。

②技术创新：拥有创新的技术手段，往往成就新品牌明星产品的基础。比如咖啡品牌“三顿半”，就独创了“超级萃”技术，比传统萃取技术更能保留咖啡复杂的风味，也为品牌之后的营销——“打造速溶咖啡里的精品”创造条件。

③产品包装和场景的创新：新品牌重视产品外观，并且经常进行有意识的官方指导，打造自身包装的多种玩法，引发消费者模仿后，产生大量UGC内容，强化产品IP形象。

④找大量消费者提意见：和传统品牌不同，新品牌从研发阶段到产品上架，都会通过调查问卷、试用活动等找大量消费者提意见。

⑤打造产品的KOC：KOC是天然的种子用户和口碑传播者，能够真实放大品牌的口碑效应。

⑥打造用户粘性：新品牌往往不会将自己局限在一个消费场景，而是经常与特色店铺、线下空间合作，既提高了用户粘性，也增强了品牌新鲜感。

新品牌拥有了创新模式之后，是如何推广自己的呢？很多人认为，新品牌大多是纯流量型的：先弄个2万篇小红书、再弄8000个抖音快手账号、再弄2000个b站视频、再在知乎铺2000篇问答、最后搞定头部和中腰部主播，产品就红了。

①定位：新品牌想要在传统品牌林立的市场上找到突破口，“小定位”会是一个非常取巧的手段。当下市场环境决定，小品类品牌在发展初期是完全不敌大品类品牌的，这就为小品类品牌争取到了非常重要的成长期。朋友们注意，这里说的“小定位”，必须精准，比如说螺霸王专攻口味独特的螺蛳粉消费者，三养火鸡面专攻爱吃辣的消费者，小定位是新品牌成功的关键因素。

②传播内容：只要明确了自己的定位，品牌在投放内容时，就可以先去定制自己潜在用户喜欢的内容，而不是去做一些没有焦点的内容。在多个公共平台上反复耕耘好的、目标明确的内容，起到长期影响消费者的作用。

③直营化：相比于线下销售，线上销售才是新品牌最重要的战场。不管是品牌直播还是电商，都让品牌更了解自己用户的行为和数据，为品牌之后优化产品和营销方式提供了重要依据。