短剧可能告别收费？不同平台仍在尝试

伴随着短视频的崛起，由于用户时间变得碎片化，各平台不断加码推广，再加上创作模式灵活多变，因此，近几年来，具有更快节奏、更强爽感的短剧也迎来了爆发式增长。

短片已经成为了影视行业中的一股“新势力”，它的受众群体越来越大，而短剧的产量更是呈井喷之势。

现在，微短剧已经从短视频这个类别中异军突起，成为一种不同于以往内容形态的全新业态，甚至已经成为了视听行业的新风口。

最近，抖音推出了免费短剧观看应用，这是抖音第一次将短剧内容独立成一个App。

从名字和模式上看，抖音的免费短剧App，与之前网站上尝试过的付费短剧模式相比，有很大的不同，除了采用完全免费的观剧模式之外，还有观剧补贴用户的功能。

用户对于娱乐内容的付费一直是比较敏感的。无论是长视频平台的提前点映，还是短剧的付费观看，都被一些网友吐槽“吃相难看”。其中最主要的原因是用户在“免费观剧”过程中已经付出了相应的代价。当网络平台给用户提供免费内容的时候，它们可以通过广告和流量获取一定的收入，如果观剧本身也需要付费，自然会被用户嫌弃。

另外，短视频平台一直以免费内容吸引用户，导致用户在长时间地使用免费内容之后，并不能直接形成从免费转变为付费的消费思维和习惯。平台想要培养用户的付费习惯，还需要很长的一段时间。

现在的短视频市场已经今非昔比，但平台想要培养用户的短剧消费习惯也不是一件容易的事情。

虽然短剧付费模式并不受欢迎，但依然有其他平台在尝试。快手更早开始尝试短剧业务和付费模式，目前还在摸索这个方向。

快手一直在探索付费短视频生态的内生循环，试图为内容制作者提供一站式的解决方案。快手敢于推进短剧付费模式的底气是它们拥有一大批忠诚度极高的观众。

经过多年的内容深耕，快手在流量和用户活跃度上创造了新高，而用户也收获了精彩的短剧内容。到2022年为止，快手短剧的日活用户已经达到了2.6亿人，而其中超过50%的日活用户已经养成了追剧的习惯。这也让快手有了继续探索付费短剧的动力。

事实上，对于短剧来说，付费和免费各有各的优势和劣势。与付费电视剧相比，免费电视剧的数量更多，受众也更广，不仅能提升自己的影响力，还能增加广告和流量。

但不可忽视的是，随着创作者数量的不断增加，精品化已经成了从业者们的趋势，这也让内容的制作和运营成本变得越来越高。为了缓解压力，制作方和平台不可避免地要对用户的价值进行进一步挖掘，比如在剧集中植入更多的广告等，但这样做可能会引起用户的反感。

而为了吸引用户，付费短剧往往会有更好的内容质量，剧情也更有创意，可以给用户带来更好的观看体验。这也意味着，短剧已经告别了随意发展的时期。

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