哭喊中心：一个年轻潮牌的崛起与争议

从淘宝顶流到小红书爆款，这个平价国潮品牌如何用情绪价值打动Z世代？

“哭喊中心这名字起得就很Z世代，很亚的那种味儿。”青年文化领域知名作者“黄瓜汽水”评价道。

2017年，多位年轻设计师在广州创立服饰品牌哭喊中心（Crying Center）。目前其淘宝店铺粉丝数达417万，稳居淘宝潮WOO类目店铺粉丝榜首位、热卖榜前二；2024年在小红书平台销售额突破1.2亿元。

品牌吸引关注的原因有四：其一，名称独特，易引发联想；其二，Logo由“CHINA Crying Center”缩写的3C构成，辨识度高且在设计中被重点突出；其三，视觉风格充满青春气息，类似宝矿力水特广告片的调性；其四，价格亲民，主打性价比。

图源：宝矿力水特

图源：宝矿力水特

图源：宝矿力水特

图源：哭喊中心

图源：哭喊中心

自2022年起，哭喊中心逐步转向户外运动风格，不再延续早期日系简约路线，引发用户评价两极分化。有用户认为其借鉴耐克式Logo策略，提升了传播效率；也有用户指出产品版型和质量一般，建议品牌勿过度沉迷大Logo设计。

图源：哭喊中心

在“黄瓜汽水”看来，哭喊中心的Logo融合了多个国际潮牌的设计语言，初看易被误认为国外品牌，“但得知是中国原创后反而更添惊喜”。

淘宝店铺中销量最高的为薰风羽毛球联名上衣，定价99元；最贵单品为同系列球鞋，售价598元。“黄瓜汽水”特别欣赏其“咬了两口的苹果”设计，该图案巧妙呼应3C标志，色彩搭配协调，兼具潮流感与日常实用性。她认为这种“恰到好处的潮”，与FPA、STAW世拓等品牌方向一致，或代表未来国潮设计趋势。

图源：哭喊中心

自2023年起，哭喊中心加强小红书运营，构建“1个主账号+4个子账号”的矩阵体系，并通过达人合作推动销售。目前其小红书主号粉丝达47万，高于始祖鸟（26.2万）和萨洛蒙（13.6万）。

品牌通过社群运营及联合高校举办运动赛事增强用户黏性，活动现场拍摄与修图突出青春活力，强化品牌形象。

图源：哭喊中心

其IP形象“泪仔tearer”为蓝色人偶，常现身线下活动，令人联想到《头脑特工队》中的忧忧。这一形象传递品牌理念：情绪无分好坏，重要的是学会接纳。

图源：哭喊中心

目前哭喊中心已开设22家线下门店，广州暂未布局。阿那亚门店采用标志性的苹果造型设计，与Tagi.的苹果屋形成异曲同工之妙。

图源：哭喊中心

哭喊中心成功将服饰转化为精神表达载体，传递“去哭去爱”的价值主张。尽管仍属小众，但其在情绪共鸣、视觉营销与社交传播上的实践，为国潮品牌提供了值得借鉴的范本。

图源：哭喊中心