研报速递 | 《2024拉美电商市场洞察报告》

为了帮助各位了解并关注这个充满机遇的市场，大数跨境开展相关调研，希望通过提供深入的分析和理解，从而让读者对拉丁美洲的电商市场有一个全方位的认识。我们希望该报告能帮助企业及个人发掘该地区跨境电商的可能性，并做出更为准确的决策。
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市场概况

2023年拉丁美洲的电子商务交易量将达到5090亿美元，到2026年将达到9230亿美元。虽然同比增长将在2021年的36%和2022年的 39%后峰值放缓，但拉丁美洲未来电商规模在未来几年里仍然涨势强劲。 
在拉丁美洲的电子商务市场中，零售业是最主要的领域，占据了2023年市场份额的53%。然而，就增长速度而言，零售业并不是增长最快的领域。 

预计到2024年，拉丁美洲的电子商务用户数量将达到大约1.855亿。到了2029年，这个数字预计将增长52%，届时整个地区的电子商务用户将超 过2.81亿。
从2020年到2021年，拉丁美洲的电子商务市场增长了大约37%。在这个增长的背景下，墨西哥和巴西两国在2021年的电子商务销售额都超过了400亿美元。

拉美地区人口年轻且互联网普及率较高，这为电商市场的增长提供了良好的基础。巴西作为拉美人口大国，其互联网普及率达到84.3%，智利在拉丁美洲国家中互联网接入方面排名第一，92%的人口能够上网。而整个拉美地区的互联网用户数量超过3.58亿，地区平均普及率为74.6%。

针对拉美电商市场概况，报告将从地区简介、市场规模总览、电商用户概况、互联网普及率、当地电商平台格局、主流电商平台分析几个方面进行深入探讨，分析拉美电商市场的发展现状和潜力。
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消费者洞察

拉美地区15-64岁的人口稳定，这个年龄层次的人口是电子商务市场的主要消费人群。他们拥有相对稳定的收入，并且熟悉网络购物。而0-14岁的人口在逐年下降，可能预示着婴儿、儿童及青少年用品等市场的潜在缩小。 
目前拉美地区主要国家的男女比例几乎相等，以巴西为例，女性占比50.9%，比男性数量稍微多一些。另一方面，根据研究表明，女性比男性更多地进行购物，这意味着电商平台可以注重广泛的消费商品，尤其是吸引女性的商品。

在拉丁美洲的消费者中，36%的受访者更喜欢直接的折扣立减促销机制，现金折扣和产品搭赠则分别排在偏好的第二和第三位；同时，智利和巴西的大多数消费者更倾向于通过在线渠道寻找促销优惠，而哥伦比亚和墨西哥的这一比例分别为44%和39%。

当地热门的电商促销节点有Hot Sale (热卖日)、Cyber Monday（网络星期一）、黑色星期五、El Buen Fin等，商家可以在以上节点进行促销，是快速吸引新客户、促进销售和提高市场知名度的有效途径。

针对拉美电商市场消费者洞察，报告将从消费者人群概况、消费者常选择的网购渠道、消费者喜爱的媒体平台、消费者对网上购物的态度、消费者喜爱的促销机制、当地热门电商促销节点几个方面进行深入探讨，分析拉美市场消费者对于电商的态度。
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热门细分市场

目前巴西的电商收入在拉美地区排名第一，预计2024年将产生约412亿美元的收入，墨西哥排名第二，预计2024年的电商收入将超过340亿美元，阿根廷则排名第五，预计该国2024年的电商收入将接近70亿美元。 
尽管如此，巴西、墨西哥和阿根廷仍然是拉美地区的主要电商市场，根据Insider Intelligence的报告显示，2022年全球零售电商销售增长最快的前十个国家中，巴西、墨西哥和阿根廷均在榜中，增长率分别为巴西17.2%、墨西哥18%、阿根廷25.3%。

巴西目前是全球第14大电子商务市场，预计到2024年，其零售电商收入将达到445亿美元。从2024年到2028年，预计巴西电商市场的复合年增长率（CAGR）为8.9%，到2028年巴西的零售电商收入预计将达到660.6亿美元。

2024年墨西哥电子商务市场规模估计为289.5亿美元，预计到2029年将达到539.7亿美元，预测2024年-2029年将以13.27%的复合年增长率增长。 预测显示，墨西哥的电子商务收入将从2024年的大约380亿美元增长到2028年的约590亿美元。

针对拉美电商热门细分市场，报告将从地区概况、各国电商政策展开分析，而后详细洞察了巴西、墨西哥、阿根廷三个热门地区的电商市场情况，帮助读者更加准确地把握不同热门地区的市场情况。
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市场发展分析

目前拉美地区已经成为全球增长最快的电商市场之一，2022-2023年零售电子商务总量同比增长率达到了30%，位居各地区第一，并拥有超过3 亿的数字买家。
PCMI预测，2023年到2026年拉美电商增速将保持在21%左右，具体数值位居全球第一，它最大的推动力来自MercadoLibre，亚马逊、速卖通等市场的快速扩张。

拉美地区的市场发展优势首先是人群结构年轻化，社媒活跃度高；其次是市场多样化，中国产品受欢迎；以及当地的网购需求强，政策扶持力度大。

由于基础设施、运送距离、关税成本等多方面因素的共同影响，据统计拉美的物流成本约占商品价格的35%，而在中国这一数字普遍在15%到18%之间。物流和交付问题也是跨境卖家想要进入拉美市场的一大难题。

拉美地区的通货膨胀率居高不下，这也会对跨境电商的发展造成一定压力。拉美高通货膨胀率之下本地货币贬值，消费者更加注重商品的性价比，从而可能使得电商平台上的客单价较低，商家的盈利受到影响。

本报告通过对市场规模的分析和消费者洞察，深入探讨了其潜力和未来趋势，并对巴西、墨西哥和阿根廷这些具有代表性的市场进行特征和机会的针对性分析，总结了在该地区开展跨境电商业务的风险和优势。
后续大数跨境还将陆续推出更多的市场及行业报告，为各位跨境从业者提供更加深入全面的观察和分析。关注【大数跨境】公众号，在这里您可以及时获取跨境行业资讯和最新市场解读，期待与您在这个旅程中相遇。