1688平台商品SKU设置规范及违规降权案例解析
最近不少商家反馈在店铺发布商品时出现SKU作弊情况，这种行为容易触发平台稽查机制。合理、正确的商品信息发布不仅能避免违规风险，更能满足市场需求。
一、常见违规情形
1688平台会优先推荐价格、起批量和SKU设置合理的商品。若设置不当，如起批量过高或SKU异常，商品将被降权。
以下是常见的违规原因：
- 价格异常：远低于行业市场价格；
- 起批量异常：最低价的起批量过高（如案例图1所示）；
- SKU属性滥用：包含非SKU相关字样；
- 最低价SKU库存为零：阶梯价中最低档价格的库存为零（如图2所示）。
图1：起批量过高示例
图2：商品库存为零示例
二、SKU含义及滥用表现形式
SKU通常指最小存货单元，一般以款式、颜色、规格表示或组合表示。
以下为几组典型SKU实例：
- 康师傅桶装方便面："红烧牛肉味"、"香辣牛肉味"等每种口味即为一个SKU；
- iPhone xs："64g+银色"、"256g+金色"组合为一组SKU；
- 耐克AIR MAX气垫鞋："荧光黄+39码"组合为一组SKU。
滥用SKU主要表现为：
- 不同品类商品放在一个SKU中售卖，如"鼠标"与"鼠标垫"混卖；
- 不同材质、规格属性值或价格的商品置于同一SKU，如"iPhone 8P"与"iPhone x"混卖；
- 配件单独拆分后与主商品同售，如"iPhone xs+充电器"组合；
- 不存在的SKU与常规SKU混放，如"联系客服"等标注；
- 常规与非常规商品同售，如"全新正品风衣"与"瑕疵风衣"混售。
三、滥用SKU的影响及处罚机制
滥用SKU会导致商品信息混乱、市场秩序紊乱、买家购物体验下降以及对商品产生不信任等问题，甚至可能危及交易安全。
1688平台针对SKU滥用的处罚措施包括：
- 下架违规商品信息并扣分（首次1分，二次1分；若涉及交易纠纷则分别为4分、8分、12分）；
- 搜索降权：商品在搜索排名中靠后；
- 活动场景屏蔽：无法参与活动及相关流量展示；
- 商品成长屏蔽：无法进入潜力或金冠商品升级等。
