全球零售巨头沃尔玛电商平台迎来里程碑时刻！最新数据显示，其平台活跃卖家数量首次突破20万大关，创下历史新高。

2025年前五个月，沃尔玛新增卖家4.4万名，同比增长30%，增速远超2024年全年。按此趋势，全年新增卖家有望突破10万，接近去年增幅的两倍。其中，中国卖家占比已达34%，成为平台增长核心驱动力，同时带动英国海外仓服务需求上升。

01 爆发式增长：沃尔玛卖家生态剧变

据Marketplace Pulse数据，2025年前五个月沃尔玛平台卖家数量激增30%，总活跃卖家突破20万，实现历史性跨越。

这一增速在主流电商平台中罕见。2024年平台卖家总量已达近16万，同比增长60%。依托美国4600家门店网络，沃尔玛通过第三方卖家快速扩充SKU，目前官网商品超4.2亿件，95%由第三方提供。

该战略正加速缩小其与亚马逊的差距，但也对平台基础设施与审核机制提出更高要求，需在扩张速度与品牌管理间取得平衡。

02 中国卖家崛起：从1%到34%的逆袭

中国卖家成为沃尔玛增长最大引擎。2025年新增卖家中近六成来自中国，推动其在平台总卖家中的占比升至34%。

该比例增长迅猛：2021年初仅为1%，2023年底达20%，2024年底升至28%，2025年中已跃至34%。相较之下，沃尔玛仅用四年便完成亚马逊近十年的国际化进程，展现出更强的跨境招商效率。

这一转变源于平台对中国市场的深度战略调整：
取消GMV门槛：从2021年要求年GMV不低于300万美元，逐步降至30万美元，2023年全面取消；
深度招商：在中国十余个城市开展“逐浪10城”巡回招商；
激励政策：2025年推出最高7.5万美元的新卖家激励计划。

03 英国海外仓新机遇：全球化物流加速

中国卖家快速增长正推动英国海外仓需求激增。沃尔玛大力推广官方物流服务Ship with Walmart（SWW），以降低跨境运输成本并提供运费优惠。

尽管SWW近期因关税申报问题导致部分账户异常，暴露快速扩张中的系统磨合挑战，但沃尔玛构建全球高效供应链的战略方向明确。

英国海外仓在该体系中具备四大优势：
1. 地理枢纽：可高效覆盖欧美两大市场；
2. 清关便利：成熟的跨境贸易体系有助于缓解申报难题；
3. 配送高效：支持沃尔玛对快速履约的持续要求；
4. 本地库存：助力中国卖家实现低成本本地化运营。

随着沃尔玛全球化进程提速，具备稳定清关、高效仓储与快速配送能力的英国海外仓服务商，正成为中国卖家拓展欧美市场的重要支撑。

当中国卖家占比逼近40%，英国仓迎来新一轮货量高峰，由沃尔玛引领的全球电商格局重塑才刚刚开始。

图片来源 | Marketplace Pulse、网络

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