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2025.12.16
春晚的挑战，不再是能否办一场技术无懈可击的晚会，而是能否在四小时里，成功地将那些分散的微光，重新汇聚成一道温暖而专注的凝视。
一边是官方宣布的“骐骥驰骋势不可挡”，另一边是观众在手机上飞快切换短视频的手指，春晚的“文化年夜饭”正在经历一场前所未有的“上菜”与“撤席”的赛跑。
12月10日，中央广播电视总台为2026年马年春晚发布了“骐骥驰骋 势不可挡”的主题和主标识。设计师将其解读为创造新吉祥文化、展现金戈铁马的势不可挡。然而，主题发布仅一天，网上便真假难辨的嘉宾名单乱飞，甚至已离职的主持人和多年未登台的艺术家都被编排入列。这场面，像极了试图发起一场万人马拉松，但围观者却更热衷于自己编造参赛名单。
这幅略显荒诞的图景，正是春晚与当代观众关系最真实的写照。人们依然热衷于谈论它，但谈论的内容，往往已与当晚的电视屏幕渐行渐远。
1
收视率的“双重宇宙”
评判今天的春晚，必须看懂两份截然不同的“成绩单”。
一份是光鲜亮丽的新媒体数据报告。以2025年蛇年春晚为例，官方宣布其境内新媒体端直点播收视次数高达28.17亿次，社交媒体话题阅读量达166亿次。这些以“亿”为单位的庞大数字，支撑着春晚“影响力空前”的叙事。
然而，另一份是持续下行的传统收视率曲线。数据显示，春晚的收视率已从巅峰时期的超过40%，逐渐下滑并稳定在 20% 左右。
这意味着，虽然互动声量巨大，但真正像过去那样，全家围坐在电视机前从头到尾看完节目的人，已经少了一半。当“竖屏看春晚”的播放量成为被强调的亮点时，也恰恰印证了那个曾经作为家庭核心的电视大屏，其仪式感地位正在无可挽回地衰落。
2
观看仪式的“数字移民”：从“全家围坐”到“多屏互动”
除夕夜的场景变迁，是春晚境遇最直观的注释。
过去，客厅的中心是电视机，仪式是“全家围坐”。时间是线性的，节目单是神圣的，从《难忘今宵》的前奏响起，到零点的钟声敲响，过程不容打断。观众的身份是“接受者”，最大的互动可能是打热线电话点播一首《乡恋》。
现在，客厅的中心可能是Wi-Fi信号。仪式变成了“多屏并行”——电视开着当背景音，手机刷着短视频、抢着红包、在弹幕里吐槽。春晚从一场“必须专注的演出”，变成了一个“可随时切入切出的氛围素材”。互动不再是事后的评选，而是实时的、碎片化的弹幕和社交媒体的梗图创作。
这场“数字移民”带来的核心矛盾是：春晚试图用科技的加法（AR、穹顶舞台、多会场联动）来维系宏大叙事，但观众却用注意力的除法，将这场盛宴拆解、咀嚼，只取自己感兴趣的一瓢饮。
3
记忆制造的“代际断层”：从“创造记忆”到“追逐流量”
曾经，春晚是国民记忆的制造机。它制造了“宇宙牌香烟”的幽默讽刺，“司马缸砸光”的意外笑料，以及“改革春风吹满地”的时代强音。这些记忆源自作品本身强大的生命力和对社会脉搏的精准触碰。
如今，春晚更多时候在吃力地追逐甚至搬运记忆。它面临两大困境：
语言类节目的“套路化”与“脱节感”。当“大家一起包饺砸”成为万能结尾的调侃，当网络热梗被生硬塞入剧本，小品相声便从生活的引领者变成了潮流的尾随者，丧失了讽刺现实的锐利与原创的笑料。
流量逻辑下的过场歌舞。节目为平衡各方粉丝，演变成“排队式唱法”，明星们如同走流程，艺术表达让位于精准的站位和时长分配。这导致晚会看似星光熠熠，却难有一个节目能真正深入人心。
当春晚从“创造全民共同记忆”滑向“满足不同粉丝群体期待”，其作为文化公约数的凝聚力便自然消散了。官方征集令下充斥的粉丝“控评”，就是这种撕裂感的直观体现。
4
吉祥物：从全民生肖到隐形Logo
与收视率一同悄然变化的，还有春晚的“吉祥物”体系。
早年，春晚本身不需要具体的吉祥物，因为十二生肖就是天然的、全民共享的吉祥符号。每年的生肖动物都能自然衍生出无数喜庆、亲民的创作。
近年来，春晚开始注重视觉标识系统的设计，如2026年精致且寓意深远的“骐骥驰骋纹”。然而，这些设计更像一个提交给上级审阅的、充满寓意的“视觉工作报告”，而非能与民众产生情感连接、自发传播的“文化社交货币”。它被隆重推出，然后迅速淹没在信息流中，其命运往往和当年许多节目一样——播出即巅峰，过后无回响。
5
“骐骥”如何驰骋？在“意义”与“意思”间寻找新路
面对困局，春晚并非没有尝试。2025年春晚以“非遗”为主题，让百余种非物质文化遗产登上舞台，并大量启用一线劳动者、平凡英雄参与演出。这代表了春晚转向的一种努力：强化文化厚度与精神意义。
但问题在于，当过度追求“意义”时，最基础的“意思”——即纯粹、松弛的快乐——可能被忽视。观众怀念赵丽蓉、陈佩斯、赵本山时代，不仅因为他们是大师，更因为他们首先做到了“好笑”，在好笑的基础上，讽刺与温情才自然流露。
未来的出路，或许不在于简单地召回老将或堆砌流量，而在于重新找到“专业创作”与“大众情绪”的对接点。是继续做一台仪式正确、场面宏大的“国家文艺汇报”，还是敢于接纳真实、甚至有些嘈杂的“全民联欢”声音，这将决定这匹名为“骐骥”的骏马，究竟是在预设的轨道上孤独奔驰，还是能在广阔的原野上与更多人同频共舞。
当除夕夜的零点钟声敲响，无论收视率数字如何变化，春晚依然会准时上演，这是它作为国家仪式不可动摇的一面。然而，仪式之下，是一场关于注意力、代际审美和文化话语权的争论。
这场争论体现在每一个家庭：是共同看向电视机的脸庞，还是各自手机屏幕上闪烁的微光。春晚的挑战，不再是能否办一场技术无懈可击的晚会，而是能否在四小时里，成功地将那些分散的微光，重新汇聚成一道温暖而专注的凝视。
“骐骥驰骋”，寓意着速度与力量。但今天，最快的驰骋或许是指尖在屏幕上的滑动。春晚这匹“骏马”，要如何跑赢数字时代的人心，或许才是它需要创造的真正的“奇迹”。
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