Apple Watch为啥没人买了？

据最新数据显示，Apple Watch的出货量已经连续第六个季度同比下滑，跌幅高达9%。

从被用户戏称的“美丽废物”，到苹果寄予厚望的“医疗级”与“视觉AI”的未来，Apple Watch究竟怎么了？它跌下神坛的真正原因，仅仅是创新停滞这么简单吗？

曾经风光无限的Apple Watch，现在正遭遇一场不小的危机。

据CounterPoint数据，2025年第一季度，Apple Watch出货量连续第六个季度出现同比下滑，跌幅达到9%。

从更长的时间维度来看，Apple Watch的出货量已经连续3年没有增长：2022年与前一年持平，随后两年更是持续负增长，其中2023年同比下跌10%，而2024年的跌幅甚至高达19%。

从全球市场来看，Apple Watch的“失速”更是全方位的。过去作为主要增长引擎的北美市场，在2024年第四季度出现了大幅下滑。

在亚洲主要市场，局面同样不乐观：日本市场份额在2024年直接下跌了7.7%；中国整体智能手表出货量同比大幅增长37%，但增长红利更多被华为、小米等本土品牌获取，Apple Watch未能有效分享增长。

此外，此前被看作新增长希望的印度市场，其增长势头也有所放缓。

首先，关键创新停滞，老用户缺乏换机动力。

这几年Apple Watch的升级被用户戏称为“挤牙膏”。从2021到2024年，新产品的正面反馈几乎都集中在“心率、血氧、体温监测”这些基础健康功能上。

然而，这些功能在Series 6或7时就已经趋于成熟，差异化微乎其微。用户期待的革命性功能（如“无创血糖监测”）却持续缺席，导致新一代产品缺乏更换理由。

其次，核心功能准确性存疑，实用性被质疑。

无论是2022年用户反馈的“体温监测不准确”，还是2023年“睡眠监测频繁错误”、“心率数据不准”，以及2024年的“血氧、跑步数据有偏差”，都指向一个问题：在专业性和可靠性上，Apple Watch并未达到用户对其高溢价的预期。

“睡眠监测只能监测长睡眠，零星睡眠没有办法检测到，心率也不能实时检测实时动态变化，更新没有手环时效性动态性变化性高。”

更尴尬的是，许多功能在日常生活中“使用频率极低”，不少用户将其视为“美丽废物”。

尤其在智能手机功能日益强大的今天（比如NFC支付），如果手表提供的功能是重复的，或因佩戴不便而影响体验，其“刚需”属性就会大打折扣。

再者，续航这个“致命痛点”依旧悬而未决。多年的用户反馈都提到“需每日充电”、“续航能力不足”，影响了连续使用的便利性。

对于那些希望进行全天候健康监测的用户来说，每天必须摘下充电的设定，严重干扰了使用的连续性和便利性。

“什么都好，就是续航太垃圾了。昨晚充满电睡觉的，现在只有60%了！”

最后，性价比持续走低，高溢价不再被接受。

用户反馈普遍认为Apple Watch“价格偏高，溢价明显”。当功能升级不明显、核心痛点未解决时，用户自然会将其与价格更低、但在续航或特定功能上表现更突出的竞争对手进行对比。

此外，2024年的用户反馈中开始集中提及“二手市场贬值迅速”，高价买入却快速失去保值能力，进一步加剧了潜在用户的购买犹豫。 这表明，用户对品牌的信仰和价格敏感度都在提高。

除了创新疲软，Apple Watch还面临哪些外部挑战？

首先，宏观经济环境的不确定性吹冷了消费电子市场。

全球经济，特别是2023年以来，普遍面临通货膨胀、可支配收入增长放缓等压力。Apple Watch，特别是Ultra系列和不锈钢版本，定位属于典型的高端非必需消费品。

在经济前景不明朗时，消费者的首要选择是“捂紧钱包”，将支出优先级转向生活必需品。

其次，竞争格局加剧，对手分流市场。

在专业运动领域，以Garmin（佳明）为代表的品牌，在特定高价值用户群体中形成了难以撼动的壁垒。

Apple Watch最大的痛点——续航不足，正是Garmin等品牌的绝对优势。对于运动员等核心用户，数日乃至数周的续航是刚需，这使得Apple Watch Ultra系列虽有进步，但在专业领域依然难以完全替代对手。

同时，Garmin在运动生理数据、恢复指标和专业导航等方面的深厚积累，使其能够提供Apple Watch尚未覆盖的专业级数据分析。

在非iPhone用户群体和部分中高端市场，三星、华为、小米等厂商通过差异化竞争，成功分流了大量用户。

三星的Galaxy Watch与安卓生态的深度融合，在三星手机用户中占据了天然优势；而华为Watch系列则在电池技术和健康监测的创新上表现激进，有效吸引了注重性价比的非苹果用户。

“2024年第一季度，华为旗下的Watch 4、Watch GT 4系列凭借与Mate 60的生态联动，实现了46%的惊人增长。”

这些竞争对手的产品，往往能以Apple Watch中低端型号的价格，提供与其高端型号功能相媲美、甚至在某些方面超越的体验，极大地提高了消费者对智能手表的价格/功能比预期，使得Apple Watch的高溢价显得不合理。

入门级市场，价格更为亲民的智能手环和基础智能手表（如小米手环）不断“向上渗透”。

如今，低价手环已经能够稳定提供心率监测、步数统计、基础睡眠记录等绝大多数用户关心的核心功能。

对于预算有限、需求仅限于查看时间、接收通知和偶尔记录运动的“轻度用户”来说，他们发现没有必要为Apple Watch的复杂生态和高级功能支付数倍的溢价。

从苹果近年的研发布局和内部消息来看，Apple Watch的未来战略已十分清晰：跳出消费电子品的舒适区，向医疗级设备和视觉智能中心进化。

首先，最关键的战略方向是从“健康追踪”全面迈向“医疗级监测”。

最令人期待的重磅功能无疑是无袖带血压监测和无创血糖监测。目前，无袖带血压监测已在Apple Watch Ultra 3和Series 11系列上取得初步成果。未来，手表将能持续监测高血压趋势并发出警报，这让设备具备了真正的临床价值。

更具革命性的是血糖监测，它关乎全球数亿糖尿病及高危人群的刚性需求。一旦这项技术能够商业化并获得严格的医疗认证，将为用户提供一个强有力的、不可抗拒的升级理由。

其次，通过视觉智能挖掘更多应用场景。

彭博社的知名记者马克·古尔曼透露，苹果正计划为手表配备微型摄像头，让Apple Watch能够“看到”外部世界并利用人工智能来传递相关信息。

未来，Apple Watch将能更好地提供视频通话、快捷拍照记录、以及基于情景的视觉AI分析等功能，从而在实时通讯和情景识别方面为用户带来更加便捷和智能的体验。

在你看来，是无创血糖监测更有机会实现，还是视觉AI能更快改变你的佩戴习惯？

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