12月19日，2025年度中国游戏产业年会在上海举办。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布《2025年中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2025年我国游戏产业实现市场实际销售收入3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，两项核心指标均创历史新高，产业高质量发展态势愈发稳固。
2025年度中国游戏产业年会大会现场。金鑫 摄
《报告》系统呈现了2025年我国游戏产业七大发展特征：政策扶持力度持续加大、产业规模稳健增长、海外市场表现亮眼、AI应用加速渗透、传统文化赋能增效、未保工作扎实推进、人才培养体系升级，勾勒出产业在“十五五”规划开局之年的发展全景。
从市场结构来看，细分领域呈现差异化增长格局。移动游戏依然占据主导地位，2025年实销收入2570.76亿元，同比增长7.92%，占整体市场比重73.29%。其中，小程序游戏成为最大亮点，收入达535.35亿元，同比激增34.39%，内购与广告变现占比分别为68.11%和31.89%，展现出强劲的市场活力。移动休闲游戏同样表现不俗，收入342.65亿元，同比增长9.56%，内购与广告变现双轮驱动的商业模式愈发成熟。
客户端游戏实现强势复苏，2025年实销收入781.6亿元，同比大幅增长14.97%，占比提升至22.28%。《报告》分析指出，这一增长主要得益于头部长青产品的稳定贡献以及热门移动游戏新品的PC端同步发行，多端互通策略有效扩大了用户群体。主机游戏市场延续高速增长态势，实销收入83.62亿元，同比增幅高达86.33%，连续三年保持爆发式增长，成为产业新的增长极。与之形成对比的是网页游戏市场，全年实销收入43.25亿元，同比下降6.74%，连续十年下滑，市场占比仅余1.23%。
电子竞技成为产业增长的核心引擎之一。2025年国内电竞游戏市场实销收入1700.51亿元，同比增长18.96%，得益于长线运营产品的持续发力和电竞新品的成功上线。在移动游戏细分品类中，多人在线战术竞技类、射击类、角色扮演类成为收入前三甲，合计占比52.84%。值得注意的是，虽然角色扮演类产品在Top100移动游戏中数量占比达20%，居首位，但收入占比仅15.1%，而策略类（含SLG）产品则在数量占比11%的情况下实现了更高的营收贡献，反映出品类结构与收入表现的差异化特征。
自主研发成为产业发展的核心支撑。2025年，自研游戏国内市场实销收入2910.95亿元，同比增长11.64%，除头部长青产品稳定输出外，多款自研新品成为增长新动力。海外市场方面，自研游戏销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，规模连续六年超千亿元人民币，展现出强大的国际竞争力。其中，自研移动游戏海外收入184.78亿美元，同比增长13.16%，在全球经济波动、竞争加剧的背景下彰显韧性。
海外市场布局呈现“成熟市场稳固，新兴市场拓展”的格局。美、日、韩仍是自研移动游戏主要海外市场，占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计达57.81%；德、英、法等欧洲市场合计占比8.84%，新兴市场整体分布格局保持稳定。在海外收入前100的自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比49.96%，同比显著上升，连续五年稳居海外营收主力地位，射击类和角色扮演类分别以9.69%和9.39%的占比紧随其后。
产业创新与社会责任协同推进。2025年，生成式人工智能在游戏产业的应用持续升温，为产品研发、运营优化提供了技术支撑；传统文化赋能成效显著，多款融合中华优秀传统文化的游戏产品实现经济效益与社会价值双赢。未成年人保护工作力度不减，产业社会责任意识持续增强。同时，游戏专业正式纳入高校学科体系，人才培养机制迈上新台阶，为产业高质量发展注入持久动力。
展望2026年，《报告》预判行业将呈现三大趋势：小程序游戏将继续保持快速增长势头；多端发行模式将持续深化，PC和主机游戏市场占比有望进一步提升；重度与轻量化游戏将呈现两极分化、并行发展的态势。
在国家“十五五”规划深入推进和全球化进程不断深化的背景下，中国游戏产业正站在机遇与责任交织的新起点。未来，产业需牢牢把握高质量发展核心要务，深度融入国家数字经济建设战略，持续提升国际影响力，以文化为魂、科技为翼，为国家经济文化发展作出更大贡献。
本次产业年会中国音像与数字出版协会、上海市徐汇区人民政府主办。
编辑：刘一文
最近更新了微信版本的人，大家很难在杂乱的消息列表里找到我！
其实只要简单的几步操作，将我置顶起来——
中国新闻出版传媒集团微信矩阵
↓看看更有针对性的细分领域↓
版话儿
版人版语
传媒瞭望
发行观察
广电家
好书品读
印业独家
中国农家书屋
中国出版
↑喜欢我，就点开二维码图片并识别我吧↑