在前不久的2025短视频创作与传播大会上，2025行业媒体短视频大赛结果揭晓，共有155件作品获奖，其中一等奖15件。
中国记协书记处书记殷陆君在会上强调，未来，行业媒体要持续以短视频为突破口，认真宣传贯彻党的二十届四中全会精神，推动主流媒体系统性变革，力争成为引领全国短视频创作的重要风向标，为各行业繁荣发展注入新动能。
行业媒体的短视频之路该怎么走？《中国新闻出版广电报》记者深入采访了短视频大赛斩获一等奖的部分报社，探寻行业媒体在短视频领域的发展经验。
打造适合创作的运行机制
“转型给我们带来的经验就是不要纠结，先干起来再说。”中国气象报社新媒体中心主编王若嘉分享了中国气象报社能够做出《听见》《大运十二时辰》两个一等奖获奖短视频的经验，“我们依托行业垂直管理优势，不断发挥‘领唱’作用。连续组织7届气象短视频创作观摩活动，鼓励全国气象短视频创作团队参赛比拼，以赛代练，挖掘人才。正是在这样积极轻松的创作氛围中，中国气象报社的获奖作品《听见》得以诞生。”
除了提供宽松的环境外，灵活的合作机制也是创作的一大优势。“如今，我们打破部门和岗位分工界限，围绕重点报道任务组建项目组，推动内容生产向专业化、垂直化、细分化方向发展。”《人民铁道》报社移动传播中心副主任蔡晶晶说道。作为两个一等奖短视频《现场直击！时速350公里，正式开通运营！》《列车驶入夏日调色盘》的亲身创作者，她对近年来的媒体深度融合进程感受颇深。“一个好的短视频的创作很多时候要经过多方合作来完成，《列车驶入夏日调色盘》是由我们与全国9个铁路局记者站联动拍摄完成的。通过航拍、延时摄影等技术，真实记录列车穿越山林湖泊、戈壁高原等场景的动态画面。这1分24秒的内容，耗时一个半月才得以完整呈现。”
一个成功的创意能事半功倍
“最难的永远是那个最初的、闪耀的创意。”检察日报社“正义酷”栏目组成员跟记者谈起了报社一等奖获奖作品《一梦千年天青色》的创作历程。“前期的策划选题环节是整个项目的灵魂，我们需要在文化内涵、法治专业、大众审美和技术可行性之间找到一个完美的平衡点。就像《一梦千年天青色》，我们不仅要懂汝瓷的历史和美学，要精准理解检察履职的要点，还要思考如何用视觉语言让观众在短短几分钟内产生共情。可以说，一个成功的创意策划，能让后续的所有技术工作事半功倍。”
《一梦千年天青色》巧妙借鉴了“文物拟人化”的叙事方式，创作出“汝瓷少女”这一角色，让她作为穿越千年的使者，连接起宋徽宗的审美梦境与当代检察官的守护实践。“群众关心什么，我们就关注什么。一个好的新媒体策划不仅仅要传播好，而且要能引发广泛的讨论，在宣传的同时兼顾普法，自然而然地实现法治精神的传播与检察公信力的塑造。”栏目组成员说。
“随着新媒体信息越来越同质化、海量化，我们坚信有专业价值的内容才是真的稀缺资源。但是专业内容如何叫好又叫座，是当下面临的难点。”《中国教育报》记者任赫将网感总结为有意思、有共鸣、有服务三个关键词，本次获得一等奖的音乐作品献礼教师节40周年主题MV《你从光中走来》，就是紧扣这三个关键词进行选题。
《中国教育报》记者贾文艺谈道：“创作时我们发现，在教师节这个节点，相比典型报道、惠师政策、暖心故事等，社会各界表达感恩的温暖慰藉更能关照教师与全社会情绪，能满足人们在这一节点的核心需求，于是我们决心打造一个温暖的、打动人心的、适合被作为祝福转发的新媒体作品。”《你从光中走来》由华中师大师生创作词曲，邀请武汉市青山区钢花小学花儿合唱团进行演唱，将师生间的真挚情感娓娓道来。
精细化推送实现传播效果最大化
创作出好作品后，该如何让作品有更好的传播效果，这是短视频团队都在紧密关注的问题。
“根据作品特点，我们会在发布后1小时、24小时、1周等关键节点记录数据，通过数据表现反推选题规律、‘爆款基因’，从而实现稳定、高效的内容产出与增长，以闭环思维实现良性循环。”蔡晶晶表示，《人民铁道》报社多条爆款视频的推出绝非偶然，而是建立在对内容和数据的反复积累打磨上。
王若嘉则引入了“产品经理”这一概念，她说：“当我把自己定位为短视频的‘产品经理’而不仅是‘内容编辑’时，挑战就变成了一个系统工程。一条视频从创意到产生影响力，需要经历多个环节，任何一个齿轮的卡顿都可能影响最终效果。作为媒体从业者，我们要做的就是克服各种不同情况下的挑战，将视频效果进行最好的呈现。”
对于视频内容的投放与运营，检察日报社颇有心得。“正义酷”栏目组相关负责人介绍，他们在短视频平台，会着力于提炼内容的“黄金前三秒”，迅速抓住用户注意力；在中长视频平台则紧密依托社交链与关系网，内容设计上更侧重于引发共鸣、促进分享；而综合资讯平台上，用户带有明确的“信息获取”预期，他们的策略就变成“精准回应”，内容力求逻辑清晰、观点鲜明。“通过这种精细化的分发，我们确保同一核心内容能在不同土壤中，都以最适宜的姿态生根发芽，实现传播效果的最大化。”
编辑：刘一文
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