近来，播客在内容、形态、类型和制作上均发生了显著迭代。最直观的进化当属视频播客的兴起，其既保留了音频播客“深度对话”的特征，又增加了面部表情、肢体语言、环境布置等视觉元素，信息维度更丰富，表演性也更强。以“耳朵经济”为主要卖点的音频播客逐渐演变为视频播客的形式，B站、小红书、抖音、腾讯视频等网络视听平台纷纷抢占这一领域，以吸引更多受众注意。
视听维度升级 形成广泛传播
视频播客到底是什么？中华女子学院文化传播与艺术学院教师王天一对《中国新闻出版广电报》记者给出了他的理解：视频播客是以声音逻辑为基础的视觉化拓展，这种拓展是渐进式的，探索“声音的想象”和“视觉的直观”之间的平衡，以此演进出视听平衡的新感官媒体形态。
王天一认为，与音频播客相比，视频播客既保留了音频播客的对话深度、节奏自由与亲密感，又借助视频增强了非语言信息的传递，满足了受众希望看到声源和声音环境的需求。此外，视频播客的制作更轻量化、剪辑更少干预、画面更加干净，追求在稳定空间中的沉浸感、安全感、亲切感。
“视频播客登陆各大网络视听平台实现进一步‘破圈’，回应了社会文化中对于长访谈内容的需求。”王天一说道，视频播客通过视觉化的表现增强了声音叙事，增强了可信度、情绪表达和亲密感。并且，视频播客容易切片，符合短视频受众的观看习惯，在平台中的传播力更强。
北京体育大学新闻与传播学院教师宋扬通过观察发现，视频播客与音频播客相比，最直观的不同就是从原来的听觉维度，升级到了视听维度。这不仅仅是简单的加法，更是通过一个维度的升级，改变了很多问题。从音频形态到视频形态，视频播客增加了更多可分发的内容，它更容易被创作成短视频、二创视频等，进行更广泛的传播。
不过，当前对于视频播客还缺少比较明确的相关规定，比如一集节目时长不超过多长时间等。这导致了部分视频播客的内容时长较长，容易导致完播率低的情况。对于这一劣势，宋扬结合自己的亲身经历谈道，时长长的视频播客内容可以很好地伴随自己的开车时间，实现长时间的伴随式收听。因此，找准用户群体是很有必要的。
名人效应凸显 强调个性风格
当前，国内的视频播客有不少“出圈”之作，它们在叙事方式、主持风格与媒介融合策略上具有创新性。如《罗永浩的十字路口》秉持着打破砂锅问到底的叙事方式，具有罗永浩个人直接、深入、理智的主持风格，很好地体现了“深度对谈”的特点。“采访者在视频播客这类访谈节目中的作用非常重要，因为视频播客的长采访并不是天然就具有深度，而是非常依赖于采访者挖掘信息的能力。”王天一说。
除了罗永浩的《罗永浩的十字路口》，陈鲁豫的《陈鲁豫·慢谈》，于谦的《多新鲜呐》，杨迪的《迪听》，大左的《左边风很大》，杜海涛、吴昕的《涛昕窝》等，都得到了不小的关注，这些视频播客的主播和嘉宾涵盖主持、音乐、综艺、脱口秀等多个领域。
纵观这些较为“出圈”的视频播客，其中的很多内容都在多个视频平台得到了广泛的传播。宋扬观察到，那些自带流量的主播和嘉宾，更容易助力视频播客的成功，比如，于谦的视频播客《多新鲜呐》邀请不同领域的年轻人大谈二次元、Livehouse和电竞，产生出了较强的代际碰撞火花和话题讨论。此外，具有较高专业水平经验，以及较成熟的广播电视制作经验的视频播客，也更容易实现“出圈”，如《涛昕窝》的两位主播杜海涛和吴昕，本身有着多年主持经验，他们需要围绕话题与个人经历展开更多个性化的表达才能撑起整个谈话内容的品质与深度。
宋扬还提到，在当下的互联网时代，做视频播客的人有着明确且鲜活的个人IP，也是“出圈”的一大重要因素。
王天一也表示，成功的视频播客主播与嘉宾往往具备较强的自我呈现意愿、叙事能力、情商以及与热点事件的关联。具体来说，他们可能有较强的强口语表达与叙事能力；具备人格魅力，包括自身的气质、知识、吸引力等；情绪稳定、共情力强，能营造安全对话氛围；具有跨领域的知识结构，能够更好地驾驭深度谈话节目。比如，《陈鲁豫·慢谈》中，陈鲁豫与易立竞对话，她们共同探讨媒介生态与媒体行业的变化，以及对职业身份和个人经历的思考。一向给公众留下犀利标签的易立竞，在谈到自己的成长过程时，动情落泪。这期节目中，在舒适的对话氛围中，主播和嘉宾同时展现出了专业深度和情感温度。
赛道日益明确 专注垂类圈层
B站数据显示，2025年第一季度，B站视频播客消费时长已达259亿分钟，同比增长超270%。另外，各个垂直领域也生长出一部分潜力账号，如@王一快、@中二的大暄哥、@核电波，覆盖职业、法律、科技和游戏等各个板块。
在看到视频播客的潜力和市场后，越来越多的平台也开始扶持这一领域。7月，B站推出了《视频播客出圈计划》，投入10亿级流量，并在北京、上海、广州等城市提供免费的专业录制场地和AI辅助创作工具，构建起了“流量—工具—场地”的全链条扶持体系。8月，小红书推出了“随时随地视频播客”活动，首页搜索即可进入活动页面，发布笔记将有机会获得5—30万流量曝光，官方账号翻牌还能获得实体周边等福利。
B站相关负责人表示，视频播客应当是一种任何创作者都可以采用的创作手法，而非一个独立赛道。未来，专门的“视频播客UP主”也有可能会出现，但视频播客更有价值的地方在于，其虽然是长视频类型，但是制作成本相对低廉，其门槛更多的是内容能力和智力输出，而这正是UP主的优势。
上述负责人举例道，B站UP主@可妈可吗的内容基本围绕着夫妻生活展开，UP主@核电波基本上只讲游戏话题。“这些内容往往对创作者的要求极高，但只要能够引起圈层内粉丝的共鸣，任何小圈层都有海量的用户存在。”他表示，这些视频播客都为观众提供了稳定预期，同时全方面展现了创作者的魅力和才华，因此粉丝黏性极强。
展望视频播客的未来发展趋势，王天一从3个方面说出了他的看法。首先，未来的视频播客可能呈现出多元化与生态化的演进趋势：一方面，在生产方式上出现更为日常化的内容创作，形成更明确的赛道；另一方面，明星效应更加显著，视频制作更加精细化。
其次，在青年使用需求的推动下，视频播客将强化情绪价值与陪伴功能，通过减压、共情、疗愈风格以及平等谈话更贴近青年生活世界。
最后，在技术层面，视频播客与AI技术的深度融合将成为重要驱动力，音频播客与视频播客将并行发展，探索商业化、社交性和伴随性的多维平衡，形成对日常生活渗透性更强的媒体格局。
编辑：刘一文
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