本周聚焦游戏厂商增长实践、海外手游市场表现、跨境电商热点动态：
- 热力引擎助力越南游戏公司 Skygo 突破增长瓶颈，ROAS 提升 21%
- Insightrackr发布11月海外游戏榜单
- AdsPolar 解读东南亚圣诞季消费趋势与 TikTok Shop 多区域政策调整
一文速览游戏营销策略、市场趋势、跨境运营等领域最新动态与实战方案。
热力引擎助力 Skygo 实现 ROAS 显著提升
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热力引擎
Skygo 牵手热力引擎
实现 ROAS 增长突破
越南游戏公司 Skygo 在全球化进程中面临数据能力薄弱、渠道归因不完整、技术支持不足等问题，原有 MMP 工具难以支撑深度分析与转化路径追踪，制约业务发展。接入热力引擎后，通过专属支持和灵活的数据功能构建高效增长体系。
热力引擎提供端到端迁移方案，完成历史数据导入、规则配置与团队培训，保障广告投放无缝衔接；主动协助对接 Applovin 等渠道解决数据问题，新渠道集成可在 1-2 周内完成，大幅降低运营阻力。平台支持 30 余个维度、100 余项指标的 ROI 可视化分析，支持自定义指标，并开放 API 与内部 BI 系统集成，精准识别高价值用户。合作后，Skygo 实现 ROAS 提升 21%、广告规模增长 10 倍、运营效率提升 30%，全球化布局显著加速。
Insightrackr 发布 11 月海外游戏下载与收入榜单
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Insightrackr
11月海外游戏
应用下载与收入排行榜
Insightrackr 基于全球移动市场监测数据，发布 2025 年 11 月海外游戏应用下载量 TOP 15 与收入 TOP 15 榜单，并拆解热门案例的广告投放与素材创意策略。
下载榜：头部稳定，中段异军突起
Block Blast! 与 Roblox 稳居下载榜前两位，环比波动均控制在 6% 以内；Pizza Ready 与 Subway Surfers 互换位次，分列第三、第四。中游产品变化显著，日本厂商 Gamincat, Inc. 推出的 Jigsolitaire 下载量环比增长 114.98%，排名跃升 32 位，跻身第 6 名。
收入榜：头部韧性凸显，格局基本稳定
收入榜单前八名整体稳定，仅 Clash Royale 与 PUBG MOBILE 互换第四、第五位，其余排名未变。各产品收入波动均在 11% 以内，反映出头部游戏强大的变现能力与用户付费粘性。
AdsPolar：东南亚消费趋势与 TikTok Shop 政策更新
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跨境热点资讯
东南亚圣诞季消费呈现区域差异化
菲律宾市场需求集中于派对连衣裙、美妆礼盒；泰国蓝牙音箱、便携小家电热销；马来西亚偏好 LED 串灯等简约圣诞装饰；越南保暖针织衫、便携暖炉销量上升；新加坡消费者更关注高质感实用商品。建议卖家利用 AdsPolar 跨账号广告批量创建功能快速布局多品类，结合 AI 助手预设指标实现自动化投放，提升测品效率与收益。
TikTok Shop 多地政策调整
美国站跨境 POP 商家保证金由 500 美元上调至 1500 美元；欧盟五国站点佣金将于 2026 年 1 月 8 日起从 5% 调整为 9%；爱尔兰站上线一周年，月活跃用户超 240 万，卖家数量翻倍，2026 年将新增时尚类重点招商品类。
