农村电商创业生态系统的构建与实施路径
党的二十大报告明确提出完善创业带动就业的保障制度。作为农村经济的新引擎，农村电商正成为激发市场活力、拓宽就业渠道的重要抓手。
构建完善的农村电商创业生态系统，不仅能推动农产品上行、提升农民收入，更能为乡村振兴注入持续动力。
一、构建逻辑：聚焦三大核心方向
1. 资源整合：畅通“双向流通”渠道
农村电商创业生态系统并非简单的“农民上网卖货”，而是多方协同、资源整合的系统工程。关键在于打通“农产品进城”和“工业品下乡”的双向通道。通过整合特色农产品、闲置劳动力、物流站点及网络资源，实现资源集约化运作。例如，将分散的土特产集中至电商平台，依托统一物流配送体系，解决个体农户“卖不动、运不出”的难题。
2. 创新驱动：提升产品附加值与吸引力
创新是农村电商可持续发展的核心动力。在技术层面，运用大数据分析消费者需求，指导精准种植与营销；在模式层面，推广“直播+电商”增强消费信任，“电商+旅游”拓展消费场景；在文化层面，挖掘农产品背后的乡土故事，如“古法种植”“非遗工艺”，强化品牌辨识度，提升溢价能力。
3. 效益统一：兼顾经济、社会与生态效益
一个健康的生态系统需实现多重效益协同。通过产业链整合降低运营成本、提高经营收益；创造本地就业机会，吸引青年返乡创业；同时注重绿色发展，推广可降解包装、优化物流路线以减少碳排放，推动农村电商走上可持续发展之路。
二、核心要素：四大主体协同支撑生态架构
农村电商创业生态的有效运行依赖四类关键主体：
- 电商平台：作为展销窗口与信息枢纽，帮助农户对接广阔市场，提供订单管理、在线支付等服务，破解“不会卖、卖不远”的瓶颈。
- 农产品供应商：包括农户、合作社和加工企业，重点在于保障产品质量与多样性，通过标准化生产与精细化加工，实现“土货”向“俏货”的转变。
- 技术支持企业：提供网络维护、数据分析、直播设备等技术服务，助力农民跨越数字鸿沟，简化电商操作流程。
- 服务保障方：涵盖物流、金融、培训等机构，其中物流企业解决“最后一公里”配送问题，金融机构提供创业贷款支持，培训机构赋能农民掌握短视频拍摄、直播带货等新技能。
三、实施路径：三步推进生态落地
1. 筑牢基础：完善硬件设施与数智平台
基础设施是农村电商发展的前提。需加快交通、宽带、仓储冷链等设施建设，确保农产品“出得去、存得住”。同步搭建数字化平台，集成产品信息、市场价格、物流追踪等功能，实现农民“一键发布、全国接单、全程可管”的高效运营。
2. 培育业态：拓展多元化销售渠道
在传统电商基础上，积极发展直播带货、社交电商、社区团购等新业态。鼓励农民主播在田间地头开展实景直播，增强消费者信任；利用微信群、短视频平台进行社交传播，借助熟人关系链扩大销量；对接城市社区团购团长，缩短流通链条，实现农产品从产地直达餐桌。
3. 产业升级：推动品牌化与融合发展
农村电商应向产业链中高端延伸。推动农产品深加工，开发预制菜、果干等高附加值产品；融合乡村旅游资源，打造“采摘体验+线上销售”新模式；培育区域公共品牌，如“五常大米”“洛川苹果”，强化地理标识认知，提升市场竞争力和品牌溢价。
构建农村电商创业生态系统，是激活农村经济活力的关键举措，也是实现乡村振兴的重要路径。这是一项涉及资源整合、创新驱动与多方协作的系统工程。随着基础设施不断完善、新兴业态持续涌现，农村电商将助力更多优质农产品走出乡村，让农民切实共享数字经济的发展红利，为农业农村现代化开辟广阔前景。
来源：《农业经济》2025年第9期
