1）亚马逊系统误判触发补货限制，卖家降价自救催生多平台布局
近期亚马逊卖家群体中频发系统“库存过剩”误报事件：热销商品FBA库存临近耗尽时，系统突然限制补货，提示“已达100天最大供应量”并拒绝创建货件。卖家多次申诉仅获模板化回复，客服多建议开通AWD服务后便关闭案例。为解燃眉之急，部分卖家尝试将售价下调15%-20%，约36小时后成功解锁补货权限，推测系统将降价行为解读为需求回升而修正误判。此次风波促使卖家重新审视单一平台风险，多平台运营正从“备选”升级为核心战略。业内共识：在算法波动与政策调整常态化的当下，分散风险已成成熟卖家必修课。
2）税务部门首次集中通报平台偷漏税案，三家企业涉多重违法手法
浙江、陕西、辽宁等地税务部门近日联合通报三起平台企业涉税违法案件，系首次对互联网平台涉税问题开展集中曝光。涉案企业中，浙江嫲嫲嫲嫲团网络科技有限公司通过“移花接木”实施“双重偷税”；陕西运是滴科技发展有限责任公司以“无中生有”手法虚开发票；辽宁合众易薪科技有限公司则将“灵活用工”异化为“灵活虚开”，协助下游企业套取资金并逃避代扣代缴义务。此次行动标志着税务部门对平台经济税收监管进入“精准打击”阶段。
3）美财长释放中美贸易缓和信号，2026年对华关税或下调5%-10%
美国财政部长斯科特·贝森特近日在福克斯商业频道采访中释放积极信号，肯定中国“已履行谈判全部承诺”，称特朗普政府希望推动中美贸易“再平衡”。数据显示，2025年1-9月美国对华货物贸易逆差额为1753.81亿美元，较2024年同期减少25.2%，其中9月单月逆差同比大幅收窄51.7%。市场预期2026年美国对华关税进一步下调概率达70%-80%，幅度预计5%-10%。分析认为，美方此举意在稳定市场预期、规避年底不确定性，同时承认中国在稀土管制、大豆采购等领域的履约表现，为科技、能源等领域对话铺路。
4）TikTok Shop发布2026年东南亚Q1大促日历，锚定区域增长机遇
TikTok Shop近日正式公布2026年第一季度东南亚五国大促日历，为商家提供新年营销规划参考。此次发布恰逢平台2025年度收官，此前12.12大促创下GMV同比飙升2.7倍的亮眼成绩。平台建议商家提前保存日历、备足货源，把握Q1促销窗口为全年增长奠基。大促日历的推出，凸显TikTok Shop加码东南亚市场的决心，也为跨境商家明确了区域运营节奏。
5）亚马逊广告后台新增Prompts测试功能，AI驱动流量分配变革
亚马逊广告后台近期上线“Prompts（提示词）”测试功能，专为AI助手Rufus设计。当买家通过自然语言提问（如产品咨询、购物建议、参数对比等四类场景）时，系统会自动匹配相关商品并以赞助内容嵌入AI回复。与传统搜索广告不同，卖家无法主动设置提示词，系统基于Listing信息、广告关键词、用户评论等数据自动生成匹配。目前仅向美国站移动端已开通SP或SB广告的卖家开放，卖家可查看点击提示词数据，但仅能选择开启或关闭功能。此举意味着未来流量分配将更依赖AI对商品信息的语义理解能力。
6）Shopee菲律宾站2026年费用调整：MDV大促日费率上调至5%
Shopee跨境店宣布，自2026年1月1日起调整菲律宾站点部分活动费率。其中，大额券活动（MDV）在大促日（Spike Day）的服务费率由现行4%上调至5%（含税），非大促日维持原价；同时优化组合活动费率规则，卖家需参与组合内全部项目方可享受优惠。调整适用于2026年1月1日起生成的订单，平台将于Q1起按季度更新大促日具体日程。此次调整旨在通过费率结构优化，更好支持多元化卖家群体与平台生态健康。
7）乐天市场首次引入二手商品，官方店铺试水“Reuse Select”
日本乐天集团宣布，将于12月22日在“乐天市场”开设官方二手店铺“Reuse Select by Rakuten Rakuma”，首次引入旗下二手交易平台“乐天拉库玛”的商品试销。该店铺由乐天集团作为销售主体，沿用乐天市场机制（含购买、退货、售后保障），乐天拉库玛卖家可申请商品同步上架，审核通过后获额外曝光。初期经营娱乐休闲、女装、男装三大品类，部分时尚品牌商品可享乐天拉库玛免费鉴定服务。此举旨在为二手卖家拓展渠道，通过平台认证提升消费者信任。
8）Wildberries推取件点双倍报酬激励，应对新年配送高峰
俄罗斯电商平台Wildberries宣布，2025年12月17日至31日期间，对合作取件点（ПВЗ）实施临时激励：每完成一单配送任务可获双倍报酬。政策适用于所有延长营业时间的取件点，不限地区与规模。目前Wildberries在俄及运营国家拥有约9万个取件点，覆盖2万个人口聚居区。平台表示，此举旨在提升新年期间配送效率、缩短顾客等待时间，假期结束后报酬将恢复正常标准。
9）波兰Allegro 11月流量反超Temu，重夺本土电商榜首
Mediapane最新数据显示，波兰电商11月流量排名生变：本土平台Allegro以1919万用户量反超Temu（1910万），结束后者自今年3月起连续8个月的领先。10月Temu仍以1976万用户领先Allegro（1897万）。用户黏性方面，Allegro表现突出，平均停留时长近1小时59分钟居首，Vinted以1小时53分钟次之。其他平台排名：Media Expert（1340万）、AliExpress（1093万）、Empik（1000万）等。Empik、Erli、亚马逊用户停留均不足10分钟，平台间参与度差异显著。
10）墨西哥图尔特佩克市限行重型车，亚马逊美客多物流遇阻
墨西哥州图尔特佩克市政府12月14日起实施重型货运车辆日间禁行（仅允许夜间22:00至次日5:00通行），以应对施工绕行导致的道路损毁与拥堵。当地集中了亚马逊、美客多、宾堡等企业的389个配送中心，是中部重要物流枢纽。墨西哥工业商会联合会警告，限行已造成圣诞旺季配送延误、成本上升及供应链中断风险。直接原因是连接该市与邻市的桥梁结构性断裂，叠加区域基建工程压力。市政府表示仅对紧急需求个案评估，严控例外放行。
