韩国时尚巨头Musinsa加速布局中国市场
近日，韩国时尚零售品牌Musinsa旗下自有品牌Musinsa Standard中国首店正式落户上海淮海中路，门店面积达1421平方米，为全球第五大门店。与此同时，其多品牌集合店Musinsa Store也已确定入驻上海安福路，南京东路第二门店正在筹备中。
安踏深度参与，共建合资公司
2025年初，安踏体育以500亿韩元收购Musinsa约1.7%股份；同年8月，双方共同成立合资公司“Musinsa中国”，安踏持股40%，Musinsa持股60%。该公司将全面负责Musinsa Standard与Musinsa Store在中国市场的运营与发展。
在安踏主导下，Musinsa于2025年9月入驻天猫，开设Musinsa Standard官方旗舰店及Musinsa旗舰店，并逐步拓展线下渠道。据透露，Musinsa计划到2030年在中国开设100家门店，全球GMV目标达3万亿韩元。
Musinsa的业绩基础与市场定位
Musinsa成立于2001年，最初为球鞋论坛，后发展为集潮流内容与电商于一体的平台。截至2025年4月，平台覆盖2000多个品牌，月活跃用户达300万，被业内称为“韩版优衣库”或“韩版唯品会”。
2024年，Musinsa全球GMV达1.24万亿韩元（约合人民币60亿元），成为韩国首个年销售额破万亿韩元的在线时尚平台。其线上业务已进入11个国家，并在中国香港、台湾地区完成初步布局。
进入中国市场后，Musinsa Standard与Musinsa天猫旗舰店分别积累超10万和7万粉丝，热销单品销量达千单级别，价格多集中在千元以内。值得注意的是，Musinsa Store天猫旗舰店已实现“下单48小时内发货”，发货地为安踏位于福建泉州的仓储中心，物流效率显著优于纯外资品牌。
破解韩潮品牌入华“魔咒”
过去，Stylenanda、NERDY等韩国潮流品牌因本土化不足、资源支持薄弱等原因未能在中国站稳脚跟。此次Musinsa选择与安踏合作，正是看中其遍布全国的超万家线下门店网络、成熟的供应链体系以及运营FILA、始祖鸟等国际品牌的经验，旨在降低扩张试错成本，提升本地响应能力。
安踏的战略补位
对安踏而言，此次合作是其补齐潮流赛道短板的重要举措。近年来，安踏主品牌与FILA增速放缓，2025年上半年及三季度仅录得单位数增长，其他子品牌增速亦有所回落。在专业运动领域趋于饱和的背景下，年轻群体的潮流消费需求成为新的增长点。
Musinsa平台核心用户年龄集中在20至39岁，其中30岁以下消费者占比较高，高度契合安踏争夺Z世代心智的战略方向。
合作模式的行业启示
这场合作的成功与否，取决于双方协同深度：Musinsa需在保持潮流调性的同时完成本土化适配，安踏则需在提供资源支持的同时保障品牌运营独立性。从行业角度看，这种“外资品牌+本土巨头”的互补模式，或将成为未来国际潮流品牌进入中国市场的主流路径。