国产健身品牌Merach出海：以“中国智造”撬动全球市场
2025年CES展会上，国产健身游戏FantomFite凭借创新互动体验引发关注。该产品由中高端健身品牌Merach（麦瑞克）自主研发，融合娱乐化设计与智能科技，成为其海外突围的重要抓手。
聚焦中高端市场，打造智能化家居健身设备
Merach成立于2018年，由前阿里电商高管罗卫波与健身器材专家薛有为联合创立，总部位于浙江。品牌瞄准中高端健身器械市场空白，面向都市白领、创业者等高收入人群，推出兼具设计感与科技感的智能化家用健身产品。
图源：Merach
针对传统健身器材笨重、功能单一、使用枯燥等问题，Merach提出“生活化”健身理念，通过轻量化设计和多样化娱乐功能提升居家健身体验。
技术驱动产品创新
Merach自主研发《MERIT超燃脂》和《绝影之竞》两款APP，分别提供专业健身指导与游戏化训练模式，结合个性化计划制定、数据追踪与实景课程，增强用户粘性。
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FantomFite是专为自行车爱好者开发的竞技类健身游戏，用户通过真实骑行动作完成游戏挑战，实现趣味性与锻炼效果的双重提升。
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在硬件方面，Merach注重人体工学设计，如腰腹训练器采用低冲击护膝结构，并集成卡路里计算、时间追踪等功能，帮助用户精准掌握训练成果。
目前，Merach已形成划船机、动感单车、跑步机、折叠跑步机、跑步垫等多品类产品矩阵，在太极超临界缓震技术、磁控阻力系统、智能数据追踪及静音设计等领域拥有超过100项核心专利。
差异化布局海外市场
2021年，Merach正式启动全球化战略，根据不同区域市场需求实施本地化产品策略。
针对日本家庭空间较小的特点，主推轻量化小型器械；在欧美市场，则侧重科技化、智能化的大尺寸设备，如加长型划船机和动感单车。
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渠道与营销双轮驱动
Merach采取差异化渠道布局：大型器械主攻亚马逊电商平台；趣味类产品如慢摇机、抖抖机、骑马器等则重点投放TikTok Shop，借助社交内容提升曝光。
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TikTok美区数据显示，Merach可调节腹部训练器单月销售额达621万元，部分产品跻身平台爆款行列。
2023年，Merach海外销量同比增长超180%，北美贡献40%营收；2024年全年营收突破16亿元，其中海外市场占比超7亿元，产品畅销德国、美国、日本等50多个国家，累计服务用户超1000万。
构建全域内容营销体系
Merach在TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等平台建立品牌媒体矩阵，实施分平台精细化运营。
在TikTok上，初期以健身教学视频切入，吸引达人关注。随后通过佣金分销机制，与上千名达人合作开展开箱测评、产品讲解等内容营销，显著提升转化率。
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2024年3月起，Merach借鉴国内直播模式，在TikTok上线居家健身场景直播，还原真实家庭环境，邀请外籍主播实时互动，强化用户体验。
“黑五网一”大促期间，连续直播394小时，单场最高GMV突破20万美元，销量快速攀升。
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提升独立站转化效率
在独立站运营中，Merach推出军人、60岁以上老人、学生等群体专享30%折扣政策，传递品牌人文关怀，有效促进购买决策。
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同时，通过展示真实用户运动场景与使用反馈，以图文结合形式增强信任感，推动潜在用户向成交转化。
- 据Grand Riewre Search数据，2022年全球家庭健身市场规模达128.1亿美元，预计2023至2030年复合年增长率5.3%，健康生活方式正加速普及。
- Merach凭借技术创新、本土化运营与精准营销，成功实现从“中国制造”到“中国智造”的跨越，为中国品牌出海提供可复制的增长范式。
