2025年中国游戏产业报告发布：市场收入达3507.89亿元，出海与AI成新引擎
2025年12月19日，2025年度中国游戏产业年会于上海徐汇区西岸国际会展中心举行。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君现场发布《2025年中国游戏产业报告》。
《报告》指出，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》首次明确“引导网络游戏健康发展”，为产业高质量发展提供顶层政策支撑。
产业总体发展七大趋势
一、政策扶持持续加码，多元路径推动高质量发展；
二、产业规模稳健增长，多维创新与长线运营并重；
三、海外市场表现亮眼，自研游戏全球影响力提升；
四、科技创新加速落地，生成式人工智能应用升温；
五、深度活化传统文化，实现经济效益与社会价值双提升；
六、未成年人保护机制持续深化，企业社会责任压实到位；
七、游戏专业正式纳入高校学科体系，产教融合人才培养迈上新台阶。
2025年中国游戏市场核心数据
整体市场表现
1. 国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%，创历史新高。
2. 游戏用户规模达6.83亿，同比增长1.35%，同为历史新高。
自研游戏海内外表现
3. 自研游戏国内市场收入2910.95亿元，同比增长11.64%，头部产品稳中有增，新品贡献显著增量。
4. 自研游戏海外实际销售收入204.55亿美元，同比增长10.23%，连续六年超千亿元人民币。
5. 自研移动游戏海外收入184.78亿美元，同比增长13.16%，在全球经济波动与竞争加剧背景下展现强劲韧性。
6. 海外收入地区分布：美国（32.31%）、日本（16.35%）、韩国（9.15%）合计占57.81%；德国、英国、法国合计占8.84%。
7. 海外收入TOP100自研移动游戏中，策略类（含SLG）占比49.96%，居首位；射击类、角色扮演类分别占9.69%和9.39%。
国内市场细分结构
8. 移动游戏收入占比73.29%，仍为主力；客户端游戏收入占比22.28%，同比增幅明显；网页游戏收入占比1.23%，持续萎缩。
9. 移动游戏市场实际销售收入2570.76亿元，同比增长7.92%。
10. 国内收入TOP100移动游戏中，角色扮演类产品数量占比20%，居首但较往年下降；策略类（含SLG）数量占比11%，排名第二；卡牌类、射击类分别占8%和7%。
11. 收入TOP100中，MOBA类收入占比19.45%、射击类18.29%、角色扮演类15.1%，三者合计达52.84%；策略类与卡牌类产品数量多但收入转化率偏低。
客户端、网页、主机及电竞市场
12. 客户端游戏市场收入781.6亿元，同比增长14.97%，受益于长青端游稳健表现及热门手游PC端同步发行。
13. 网页游戏市场收入43.25亿元，同比下降6.74%，已连续十年下滑。
14. 主机游戏市场收入83.62亿元，同比增长86.33%，延续三年高速增长态势。
15. 电子竞技游戏市场收入1700.51亿元，同比增长18.96%，长线运营与新品上线双轮驱动。
新兴细分赛道表现
16. 二次元移动游戏市场收入282.81亿元，同比下降3.64%，降幅收窄；主因头部产品流水下行及多数新品表现未达预期。
17. 移动休闲游戏市场收入342.65亿元，同比增长9.56%；其中内购收入225.83亿元（+9.8%），广告变现收入116.81亿元（+9.1%）。
18. 小程序游戏市场收入535.35亿元，同比增长34.39%；内购收入364.64亿元（占68.11%），广告变现收入170.71亿元（占31.89%）。
所有图表数据来源：中国游戏产业研究专家委员会 & 伽马数据（CNG）。
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12月18日晚，2025游戏十强年度榜评选结果在年会期间正式公布。
