在抖音电商的购物车里，藏着当代年轻人的消费偏好。
周一早上八点的洗漱台前，刚熬过夜的肿眼泡，正等待一次用“冰美式”完成的唤醒清洁；深夜下班，疗愈身心的沐浴刷，成为都市人“刷”去一身班味的新选择；通勤包内袋中，一支雪松香调护手霜，是随时可开启的“情绪开关”。
这些散落在生活缝隙里的个护好物，诠释着年轻人对生活质感的新定义。在抖音，从细分场景、硬核成分到情绪价值催生的新需求，正汇聚成明确的消费大势，接连引爆现象级单品，也重新定义了传统瓶瓶罐罐的功能边界。
趋势一：涂在手上的玻色因
随着悦己消费持续升级，“精装的脸，毛坯的手”正在成为过去式。高频美甲等精致习惯推动手部护理标准向“面部级”看齐。
面部抗皱明星成分玻色因加速进入手部护理场景，带动护手霜由基础日化转向功效护肤。抖音数据显示，功效型护手霜已成为该品类增长主力。
「乎刻」以“像在乎你的面部一样，在乎你的身体”为理念，将玻色因添加至护手霜，提供淡纹紧致、舒缓保湿、温和无刺激的高效方案，实现手部肌肤的精细化照护。
趋势二：刷着洗才干净
“洗澡，是独属于打工人的治愈时刻。”消费者正舍弃传统搓澡巾，转向体验更优的沐浴刷，将日常沐浴升级为居家SPA。
精细化身体护理兴起带动国产沐浴刷爆发。巨量算数显示，近一个月抖音“沐浴刷”搜索指数同比上涨189.7%，“沐浴油”上涨105.2%。
「浴见」推出沐浴油+猪鬃长柄沐浴刷组合：沐浴油焕活肌肤光彩；猪鬃刷柔软舒适，在按摩中舒缓情绪，提供多维护理新体验。
趋势三：抗糖化牙膏
“抗糖风”延伸至口腔护理领域。奶茶、甜食及主食中的隐藏糖分，正成为全民牙齿健康隐患。
健康意识增强与颜值经济驱动下，口腔护理市场迈向百亿规模，抗糖护牙赛道加速爆发。
「白惜」抗糖牙膏采用专利海洋糖酐酶技术，牙菌斑祛除率达99.9%，从源头解决口臭、牙黄等问题；特调柠汁凤梨、茉莉龙井等香型，融合专业功效与香氛体验，强化每日刷牙仪式感。
趋势四：装进口袋的“情绪胶囊”
护手霜正从功能产品升级为随身“情绪胶囊”。小众香调与情绪价值需求升温，治愈系香气带来即时好心情。
品牌围绕嗅觉经济推出花香、柑橘、木质等多元香型，分别满足缓压、疗愈、提神等情绪诉求。
「润培」「掌中花园」以古典油画管料、中国古典花名为灵感，打造清爽质地手部SPA产品，在滋润同时提供贴身情绪陪伴。
趋势五：站得住的唇冻
冬季干燥叠加“纯欲风”“白开水妆”流行，消费者对唇妆的需求已转向“水润嘟嘟唇”与“高保湿”并重。
唇冻兼具保湿力与轻盈妆效，缓解干燥、改善唇部状态，同时契合轻妆趋势，成为唇部彩妆热门品类。
「AZTK」唇冻以果冻质地为卖点，Q弹柔滑、清透不厚重，快速成膜锁水，精准服务“淡颜系”人群，掀起“水光玻璃唇”风潮。
趋势六：油头精准狙击
成分党理念渗透与护肤式护理习惯养成，促使消费者渴望靠科学成分解决“油头塌发”，追求“高颅顶”与蓬松发质。
洗护市场已从香型、洗感主导的1.0时代，迈入功效精准化、护理方案化的2.0时代，聚焦油性、敏感、脱发等头皮问题。
「惊时Awaken Seeds」以“前端控油-中端抑油平衡微生态-后端减少氧化炎症反应”为路径，针对性改善头皮微生态，打造清爽健康头皮环境。
趋势七：“会变形”的粉膏
当传统底妆仍在固态干粉与液态粉底间摇摆，“会变形”的粉膏作为“底妆界新物种”，以触肤即融新质地打破边界。
秋冬场景下，其固体形态便于携带防洒漏；体温触发后转为液态，更好贴合肌理，解决卡粉、假面等难题。
「向日花」粉膏非使用状态呈膏状，搅拌后转化为细腻丝滑液态质地，通过水油平衡与精华入妆，适配干燥环境与问题肌进阶需求。
趋势八：面颈连体护理
“脖子比脸老五岁”的视觉焦虑日益凸显。颈部因频繁低头、日晒等因素加速衰老，正从护肤“留白区”转变为关键战场。
相比繁琐步骤，面膜式颈护成为颈纹“急救神器”，以一步到位、即时见效的便捷性填补护理缺口。
「效妆」面颈同补面膜采用分区设计，提升水润度与贴肤感，满足低头族、工作党对面颈同步护理的尝鲜需求。
趋势九：脸也要喝冰美式
熬夜常态化下，肌肤也“犯困”。年轻群体对“高压肌”急救需求强烈，催生“晨间冰美式”洁面概念。
该概念将洁面从基础清洁升级为“活力唤醒”，通过提亮与清爽体验，转化为积极的心理暗示与能量开启仪式。
「简芊」冰美式洁面复配咖啡因与小果咖啡粉，直击浮肿根源、温和焕活角质，在净澈油脂的同时绑定情绪价值，赢得早八人与上班族青睐。
从身体护理的功效进阶与香氛疗愈，到创意概念下的冰美式与情绪胶囊，再到妆容趋势里的嘟嘟唇与粉膏革新，这些精准狙击消费新风口的品牌，正在抖音商城生态中迅速涌现。
为助力新品牌接住趋势、转化生意，抖音商城打造「新品牌·宠粉日」IP，提供从策略诊断到流量扶持的全链路支持：通过官方认证、讲师服务优化运营；借力达人种草、搜索承接、任务赛及千川激励集中引爆声量，帮助品牌低成本冷启动并实现规模化增长。
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