临近情人节，各大品牌主已陆续开启情人节营销模式，借势情人节，掀起“以爱为名”的消费狂潮。
作为全年第5大消费型节日，近年来“情人节经济”持续走高，各大平台情人节相关搜索逐渐增长，据调研，“情人节经济”的增长速度是全球经济均值的五倍，情人节前1-2周“情人节礼物”等相关词汇的搜索指数会持续走高，迎来品牌曝光传播的绝佳时机；节前48小时左右情人节礼物销售量明显提高，品牌转化进入全盛时期。
▲来源：小红书官方数据
情人节前一周，品牌如何布局，把握营销节点，锁定48小时高峰时刻，实现高效转化？
今天，我们梳理了不同的情人节创意玩法和营销攻略，助力品牌全时段引燃浪漫氛围，抢占情人节营销C位！
蚌埠淮上万达广场通过人人秀制作了一场情人节投票活动，用户通过上传幸福照拉好友投票的方式获得奖品，排行越高奖品越丰厚，活动共计浏览量超11w+,通过投票的玩法成功打造了一场情人节线下引流的活动。
情人节通过投票征集的方式展开“晒出情侣照”、“敢爱就敢晒”等主题活动，契合主题氛围，投票活动玩法自带传播属性，通过投票后抽奖的方式可以刺激更多的用户参与到投票中，同时借助社交渠道进行分享传播，可以扩大活动的影响力，调动用户的参与性的同时解释节宣传品牌调性，拉近与用户之间的距离。
通过人人秀设置情人节投票活动，根据活动主题引导用户上传照片或视频，情人节期间可以引导用户上传合照、牵手照等，用户上传后可自发分享到社交渠道进行拉票，设置排行榜，根据用户的得票数进行排行，可多设置一些鼓励奖，引导更多的用户参与其中，通过奖品的刺激和用户之间的竞争意识，促进用户的分享传播。
为了促进用户更好的进行拉票，可以在投票后配置抽奖活动，通过奖品刺激用户的参与热情，也能使用户更好的邀请好友进行投票，奖品中还可以设置优惠券等，促进新用户的转化。
同时在活动中增加【引导用户关注公众号】的设置，可以提升公众号的用户数，通过公众号进行活动发布，用户根据推文显示的活动或菜单栏等方式上传照片参与活动，参与后分享给好友，好友需要先关注公众号后才能投票，活动会自动引导新用户如何关注，实现公众号的精准涨粉目标。
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桃花签是由“新年签”的玩法演变而来，除了支付宝、抖音等互联网平台经常用户整合营销外，泡泡玛特、波司登等多家品牌都使用过“抽签”营销，桃花签和新年签一样，在节点氛围的渲染下、满足了人们对美好生活的期待。
桃花签活动是一种符合情人节氛围的热门玩法，用户可以通过抽取并分享桃花签传递对爱情的期待和未来的祝福。使用人人秀设置桃花签互动，添加已经设计好的签文，用户通过点击按钮或者摇一摇，随机获得一张桃花签，长按可保存。
签文上的文字可以从三个角度出发：对爱情的期待、对彼此未来生活的祝福和“悦己”的文字内容，根据用户的思想需求，覆盖大部分的用户群体。
人人秀桃花签支持点击或者摇一摇生成签图，更加贴合“抽签”的直观形象。通过更改按钮皮肤，可以做出各式各样的抽签效果。抽签最大的好处就在于他极高的传播速度，用户将桃花签分享到朋友圈后，吸引用户参与，扩大宣传，且通过人人秀制作桃花签，方法简单，修改方便，可以非常快速的制作一个情人节桃花签活动。
保存的桃花签上有小程序的二维码，用户将新年签分享到朋友圈后，好友可以通过二维码进入作品，生成自己的新年签，扩大宣传。
为了扩大用户的参与，在用户参与活动获得桃花签后，可以设置【抽奖】，抽奖奖品可设置为实物、优惠券、微信红包、积分、数字权益商品等类型。在桃花签玩法中叠加抽奖的功能，可以增加用户的参与积极性和分享主动性。
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集五福的玩法不仅能运用于新年、元宵等节点，在情人节时也可通过福卡上的文字来进行氛围渲染与传播。
情人节集福卡结合了支付宝集五福的活动玩法和情人节贺卡的玩法，将所集福卡设计成情人节文字贺卡的样式，从内容层面上深入用户内心，再借用集福卡的玩法，促使用户参与活动，参与后成功集齐5张祝福卡片即可获得情人节大奖，借助内容+分享的玩法促进用户之间的传播。
情人节活动期间，企业设置集福卡的活动玩法，在内容的设置上可以将原本的“敬业福”、“爱国福”等福字设置成情人节相关的文字，如：心有灵犀、执子之手、情比金坚等寓意爱情坚贞的文字。
借助情人节奖品+文字内容的渲染，引导用户参与活动抽取不同寓意的福卡，借助福卡上的文字内容进行传播。
PART 02
同城旅行推出特别的答题测试，找到旅途中最合拍的CP，通过有趣的答题测试的玩法，引发大批用户热情参与，用符合年轻人的玩法方式圈住z世代用户，传播了品牌价值。
通过答题测试的方式，测试与好友旅行的默契度，内容接地气，与旅行主题紧密相关，从用户的的角度去洞察，从用户的需求去展开，采用了“内容共创”的答题式玩法，促进用户之间的亲密度，强化了用户与品牌之间的情感连接。
趣味测试类的答题游戏多用于各类性格测试、心理测试、缘分测试等偏娱乐的测试游戏，适用于情人节节点活动中，深受年轻用户群体欢迎。在人人秀中使用答题功能设置活动，根据不同的活动主题设置问题，可通过Excel一键上传制作，还可从题库中添加题目，省时省力，答题游戏多达6种选项，8种结局，满足不同用户的个性化需求。
趣味性的测试+个性化的答案可以调动用户的情绪，穿透用户心智，引发用户自发进行分享传播，在社交层面上有效的实现品牌传播。
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情人节受众年轻化，游戏能够短时间内吸引年轻人的注意力，且上手简单、玩法丰富，借势情人节，越来越多的品牌方将小游戏和营销互动结合起来，和用户产生互动，通过游戏化的方式渗透消费者心智，提升用户的留存时长。
人人秀游戏化营销支持开抽奖玩法，开启后，小游戏支持按照得分抽奖，支持九宫格、刮刮乐、翻拍等抽奖方式。同时支持根据得分进行奖品发放，可以让小游戏活动更具有竞赛感，用户为了获得奖品，会更有动力参与游戏中，增加游戏次数和停留时长。
同时还可设置【任务中心】促进用户增长，游戏中可设置每位用户每天仅可参与1次，设置不同的签到、打卡、分享等任务来解锁参与机会，完成的任务越多，参与的次数越多、抽奖的机会越多，可以有效的促进用户在小程序内的留存时长与有效活跃，同时还可促进活动的分享传播。
礼物大作战是一款合成类游戏，点击屏幕可掉落礼品，相同的礼品合成即可得分，游戏玩法简单有趣，游戏中可开启好友PK的玩法，刺激用户之间的竞争意识，促进用户的留存时长。
千里姻缘一线牵是一款反应类游戏，用户通过控制戒指不触碰到绳子获取得分，在游戏中采用机会卡的玩法，规定分享好友即可获得机会卡，扩大活动的分享次数。
情人节小游戏以甜蜜的节日氛围为主，除却上面的玩法外，还有多款小游戏内容，通过游戏化的方式与用户产生互动的行为，可以提升用户与品牌的亲密度。
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情人节除了各种活动营销外，促进用户产生消费也是主要目的之一，每逢情人节，几乎全球都会迎来一波消费高峰，调查显示，消费者今年在情人节的花费预计将达到259亿美元，高于2022年的239亿美元，面对如此强大的购买力和“浪漫经济”品牌如何布局情人节促销活动呢？
关键功能：砍价 秒杀 拼团
情人节可以借势节日氛围，烘托气氛，采用各种优惠促销活动吸引购物者的注意力，活动主题可以以“爱情”相关，同时，随着“她经济”的崛起，活动也可以以“关爱自己”、“送给最爱的自己”为出发点，进行促销活动。
情人节砍价活动中，商家通过添加砍价商品，设置好商品底价和砍价规则，用户参与活动后可邀请好友进行砍价，帮砍的人数越多，砍掉的金额就越多，支付金额就越低，若砍价成功则直接以底价购买商品；在活动中，支持未砍价即可完成兑换商品。
通过砍价活动使商品的营销宣传快速裂变，参与活动后为了获得最低购买金额，又会去邀请自己的好友，周而复始，增加了活动的参与人数和用户购买转化率。
秒杀是电商中最常见的抢购类活动，同样可以应用于情人节活动促销中，通过低价爆款商品进行秒杀引流，可以实现拉新促活的目的，同时秒杀的限时性加上限量抢购玩法紧张刺激，造成供不应求的现象，可以提升用户的购买率。
通过人人秀设置秒杀活动设置简单方便，支持设置商品原价、秒杀价、秒杀时间、抢购数量等，用户在设定好的规则里进行秒杀抢购，公平公正，玩法经典，可以短时间内吸引大量用户的注意力。
拼团基于社交裂变，借势情人节，可以实现快速引流，增加商品成单量，同时裂变传播的特性可以促使参与者自发传播分享，基于好友之间的信任基础，可以有效刺激用户主动分享，提升销量。
使用人人秀小程序中的拼团组件，3分钟即可创建拼团活动，拼团成功即享折扣，还可以采用阶梯定价的方式，每个阶梯一个价格，达到的拼团的人数越多就越便宜，促进用户转发分享，裂变传播。
同时人人秀拼团玩法支持设置团长优惠，优先开团的用户拥有团长优惠价格，更能促进团长转发，邀请更多客户购买，增加销量。
人人秀拥有1000+小游戏，包含大量情人节小游戏活动模板，涵盖动作类、益智类、跳跃类、手速类等游戏类型，只需要进行活动的基础信息、奖品信息、参与用户信息的配置，即可快速上线，轻松缩短活动策划周期。
游戏除了助力模式外，还支持PK模式，分享给好友会有邀请对战弹框，PK模式更能激发参与者的好胜心。
在游戏中品牌方可以还结合品牌文化、品牌IP等，在小游戏中进行品牌IP植入、业务场景融合，游戏任务的植入......从图案、文字、声音、动画、配色等多维度，均可以在人人秀后台进行配置，吸引用户兴趣，创造沉浸的交互体验。
在情人节活动中，最后48小时是黄金转化时刻，品牌可以设置“限时”活动模式，如：限时秒杀活动，限时拼团活动、限时抽奖活动等，缩短消费者的购买决策时间，同时搭配小程序或app内的限时活动，通过活动玩法+限时促销的方式，增强消费者的紧迫感，最后关头借势节日氛围促进用户消费，加速销量转化。
在以年轻人为主的情人节活动中，个性化营销是活动可以得到广泛传播的重点之一，年轻群体更愿意在社交平台中分享个性化的标签内容，在情人节活动中，可以将用户进行划分，根据用户标签会员等级、互动内容等条件来进行差异化营销。
在桃花签活动中可以根据用户标签推送相关的幸运签文，在答题活动中，根据用户的答题内容分配不同的答案，还可根据用户的得分抽取不同的奖池，满足消费者多元化的需求，提高用户转化率。
作为一个充斥着浪漫与幸福的节日，情人节已成为品牌发起节点营销的绝佳时机！
这是一个消费者赋权的时代，信息化时代，品牌与品牌之间的竞争不在于货架是哪个，而在于如何占据消费者的心智，大型节点也逐渐成为用户为了满足自身的情感需求而产生消费行为的特殊时机，节点营销更像是一个链接用户的触点，通过节点的营销活动找到用户的需求，建立起“懂用户”的情感链接，促进用户产生消费的欲望！
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本篇详细介绍了情人节营销玩法，通过多样化的活动内容+浪漫经济伊营销，借势情人节，促进销量增长。作为私域运营增长人，我将和大家一起深度解析增长方法，把握每一波市场红利，赋能企业业务，助力企业增长。
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