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社交媒体的异化与社区的兴起

鸣鹤睿思

2024-12-18

导读：社交媒体2.0已经异化为表演者的舞台，社交媒体3.0将快速崛起。

首先，我不是传媒领域专家，也未学习过任何专业的社会学、传播学理论，仅从我的一些观察，谈谈对社交媒体的理解。

社交媒体1.0——连接

人是社会性动物，社交是人的基本需求。联系或连接，是社交媒体的基本功能。QQ、微信、Facebook，代表着社交媒体1.0时代，它们让我们与失去联系的老朋友重新建立联系；让我们随时随地可以与朋友、家人沟通。Facebook使我们成为全球20亿用户的超级网络的一员，微信群解锁了我们的二度、三度人脉，LinkedIn则是专业的FB或微信，满足我们严肃沟通的需要，这些平台释放了用户庞大的关系资本，产生了巨大的社会价值。

社交媒体2.0——分享、展示

有了与朋友的连接，人们便有了分享需求，倾诉心声、展示生活中的某些方面。相比文字，照片、视频是更好的媒介。我们甚至不需要发短信或直接通话，就能与朋友们保持联系，向他们告知结婚、生娃等等一些生活中重要的变化。这是微信朋友圈、视频号、抖音、Tiktok、小红书、Ins原本的功能。

社交媒体2.0的异化——表演

然而，在用户与自己的社交网络进行多角度、深层次沟通的目的短暂实现之后，社交媒体2.0很快就异化了，异化为表演者的舞台。人们倾向于展现自己最好的一面，只分享生活中最美好的部分。照片要加上滤镜，国际度假要发朋友圈、Ins、小红书。《凡人歌》里面女主殷桃在度过混乱的早晨后，摆拍一张喝咖啡的照片（我不记得她发的是朋友圈还是小红书），来展示家庭贵妇生活的优雅，就是典型。如果说这些现象是基于人性，自发的行为，并没有太强的商业价值的话。那么，在商业化的狂潮下，视频号、抖音、Tiktok、小红书、Ins这些媒体平台则快速异化为专业的表演舞台，用户则异化为舞台下的观众。专业打造的，精心设计的照片、视频和故事、哗众取宠或甚至极端偏激的言论充斥着平台，一切都是在表演，一切都是在娱乐，一切都是为了吸引观众。

异化后的社交媒体2.0的连接、分享、展示的功能早已经大大弱化了，很少有人登录抖音是为了查看自己的朋友偶尔发了什么生活视频，甚至里面也没有什么直接联络的朋友。这些年，朋友圈流量也加快流失了，估计很多人都有同感。表演性的舞台，算法的加持，多元化和真实性渐渐消失了。与此同时，社交中最重要的元素之一——信任也消失了。推特上各种假消息，抖音，Tiktok上各种营销视频，洗脑言论。

社交媒体2.0会改变么？不会！“舞台—表演—观众”这种商业模式一经确立，是无法改变的。除非把台子拆了，那么平台也就不复存在了。但不可避免的是，一部分观众会厌倦、会懊悔自己浪费了时间，会默默的离开。

社交媒体3.0——社区的兴起

今天在硅谷101上看到某基金的合伙人说：大部分用户都是没有兴趣的、没什么思想的，他们就喜欢上瘾的短视频，给他们投喂什么，无论是跳舞的小姐姐，还是搞笑的段子，他们就看什么，基于兴趣和主题的社区的无法发展的。

我认为他的看法是错误的。个体认同、真实交流是人的深层次需求。随着社会文化和个体意识的变化，尤其是对于身份认同、心理健康和个性表达的重视，用户的社交需求发生了转变。特别是年轻人群体，他们更看重真实性、透明性，并且倾向于通过小圈子或兴趣群体，这样的个性化社区来进行自我表达和探索。这是在社交媒体2.0大赚舞台场地费的这些年，所忽略的用户需求变化的潜在趋势，而这种趋势将催生社交媒体3.0的大发展。

播客市场近年快速增长，用户愿意花几十分钟甚至数小时听取详细分析，这在认为用户只喜欢被投喂的短视频的投资人眼里，一定是无法理解的。播客投资现在已经成为Spotify的重要战略。又如，Reddit上的深度讨论和文章往往能够聚焦于特定的兴趣和主题，满足那些需要更为系统、完整内容的群体。在大多数平台用户增长停滞的背景下，Reddit的用户数量在快速增长。这些都是消费者偏好转变的必然结果。

随着技术的进步和社交平台的不断创新，用户的需求将变得更加精细化和多样化。我们会看到，一些平台如果能够抓住这些趋势性变化，在竞争中将占得先机。

《Bal du moulin de la Galette》（《煎饼磨坊的舞会》）Pierre-Auguste Renoir 1876

【声明】内容源于网络

鸣鹤睿思

投研笔记，聚焦趋势，全球配置，研究创造价值。重点研究领域：科技、生物医药。欢迎交流，VX：Kodiak-Bear-001

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