听闻，黄庭坚《砥柱铭》成交价4.368亿元，1个字值107万元……往日的拍卖新闻，总是以“天价”夺人眼球，而在今年疫情之下，往日的高光不见踪影。那么就要和大家聊一聊拍卖小程序，谈到拍卖小程序，就不得不提2018年十大刷屏小程序之一的“趣拍卖”，刚上线不久就达到了百万浏览，获得了几十万用户。根据相关报告显示，今年上半年全球艺术拍卖销售总额同比减少了49%，就连佳士得、苏富比、富艺斯三大拍卖行也未能幸免。
01.
拍卖小程序
拍卖小程序的出现，很好的解决了多年来商家群拍的痛点。小程序比App有天然的优势：一键触达，无需下载。因为App做拍卖场景，第一步是宣传下载/更新/注册，通过微信把群里的人拉上来下载APP；第二步是在开拍之前，还要去朋友圈传播一轮，告诉大家某某拍卖马上开始了。但这些客户本质都是在微信生态内，这样的方式有点舍近求远，其目是为了提升线上竞拍的体验。
而拍卖小程序即可以达到App提升群拍体验的目的，还根植于微信生态具备了微信群拍优点的同时，还是一个全新的群拍模式。
02.
现状
有一个好消息，那就是线上拍卖参与人数及成交额均创新高，今年，疫情使国内线下拍卖足足5个月无法开展，4月以来，中国嘉德、北京保利、广东崇正等各大拍卖行试水线上，零底价起拍、直播带货、接力拍卖、自动加价等新玩法层出不穷。今年4月，上海嘉禾公司在网拍名家作品期间，请来了艺术家的子女、徒弟通过直播讲解作品，在线“带货”。同时，很多微信拍卖小程序在这个情况下，无疑让拍卖有了生机，有了生意。
03.
问题与思考
网拍今年成交价格、参与人数屡创新高，离不开各大拍卖公司的努力。不少公司更借助互联网拍出了不少新意，网红直播、接力拍卖、自动加价小程序等新“玩法”层出不穷。今年5月，上海某拍卖公司进行网拍试水时，就因为网络拥堵导致买家无法加价，最终让一位幸运买家以126万元拍下心理价位400万元的作品。此类技术问题，也让很多企业望而却步。
作品真伪难辨恰恰是一般人对网拍的最大顾虑，但是，艺术家子女、徒弟直播带货等形式，让网拍作品的可信度也得到大大的提升。除此之外，作品的可信度亦与拍卖公司的信誉紧密关联。苏富比、佳士得等国际老牌拍卖公司，拥有近三百年的拍卖历史，口碑流传十几代，品牌本身便能为艺术品的真实性与作品价值背书。然而，国内最早的艺术品拍卖公司成立至今也不过28年，品牌积累与这些国际“老字号”难以同日而语。
随着越来越多的社交平台、线上交易平台上线，特别拍卖公司更要清楚如何有效利用这些流量平台。走量销售一般价位的艺术品还是推广公司的品牌？还是博取关注度？这些问题值得思考。
04.
前景
从行业来看，线上拍卖的需求是行业大势所需。现在这个市场，线下实体店的生意越来越难做。拍卖小程序确实好处多多，拍卖小程序还可以裂变更多感兴趣的人入场围观，并随时随地可以参与出价；还有就是解决了前面提到的商家获客的问题，并且小程序拍卖不能相互加好友，买家可以选择匿名出价，这样拓展了新客户的同时，买家信息又得到了保护。
在收藏品行业中用小程序是一个时代的选择；你不用，别人肯定会用。这个问题就好比就我们不能拒绝用微信是一样；小程序也是这个道理。当然别人可以选择拒绝我，但是不能拒绝小程序。因为这个行业需求，小程序是大势所趋。
拍卖这个圈子不大，一旦头部商家优先使用后，觉得好用就会口口相传，很容易吸引相关的一批商家进来。比如某个商家主要是瓷器品类，我们先从这个品类的大商家开始，使用得不错就会吸引一大波其他商家。
现在拍卖小程序也是努力一边服务高质量商家，一边打磨产品；希望可以做出点在这个行业的特色来，给各个群主和群友带来好玩、有趣的竞拍体验。在国内还是有很多非行业内的人，对线上、线下拍卖宝贝的场面，是没有见过的。所以，发展空间很大。
其实很多人都希望拍卖小程序能有一个可以满足艺术品圈子交流、交易的生态圈，同时普通大众也可以通过宝拍，拍到高品质的艺术品；并且有机会接触到行业最顶尖的一些收藏家与藏品。希望可以提升大家对艺术品理解的能力、鉴赏能力以及审美能力；同时还能够学习到更多这个行业的专业知识。其实还是希望有机会让艺术品回归到它应有的价值中，而不是某个专家说值多少钱就值多少钱。
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