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8月22日，阿里巴巴集团在上海发布“全域家庭战略”，同时携手广东广电网络、歌华有线、华数、百事通、东方明珠、江苏有线六家国内主要广电运营商，以及长虹、创维、海尔、海信、康佳等十家智能电视厂商，共同宣布阿里巴巴全域家庭生态战略联盟成立，共建智能电视营销的新生态。
◎首创 Household ID 全网家庭识别，阿里巴巴推出全域家庭战略
以家庭为单位的消费决策正在一些消费场景和行业中扮演越来越重要的角色，例如买汽车，通常是一家人的共同决定。
而电视则是面向家庭营销的一个重要媒介，看电视的往往就是一家人，因而如何以家庭为研究对象，识别电视背后的家庭属性，成为了智能电视营销的一大关键。
▲阿里巴巴集团CMO、阿里妈妈总裁董本洪讲话
阿里巴巴集团CMO、阿里妈妈总裁董本洪认为，智能电视行业及以此为场景的营销正在起飞，全域营销延伸进家庭营销领域，既是电视这类传统媒体的数字化尝试，也是品牌营销数字化的一大进步，全域营销正式进入全域家庭营销时代。他强调，将个人ID归到家庭为单位，阿里将推出一个全世界没有人提出过的营销颗粒度“HouseholdID”，它将把每个家庭画像画出来，于广告主而言会有极大的价值。
阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威表示，全域家庭生态战略联盟涵盖了不同领域的重要合作伙伴，每个合作伙伴都有自己的角色，形成多维的优势，联盟中既有好的内容提供方，也有优质的智能硬件提供方，同时，在数据能力、渠道等方面也有所积累，赋能商家提升营销效率。阿里巴巴将依托于Household ID全网家庭识别体系，构建全新家庭场景解决方案。通过家庭营销产品矩阵，对家庭阶段周期、消费能力、媒体兴趣等多维度的家庭画像，以此形成家庭需求分析、分级触达、再营销等强劲的营销引擎，实现投前、投中、投后的全链路覆盖。
▲阿里巴巴全域家庭生态战略联盟成立
◎重新定义智能电视营销，共建共赢新生态
全域家庭战略不仅依托于阿里巴巴的资源和数据技术优势，还加入了家庭营销链条上的各个生态合作伙伴的力量，实现了亿级家庭的覆盖。国内六大省级广电运营商此次共同加入阿里巴巴全域家庭生态战略联盟，意在与阿里巴巴一起重新定义智能电视营销，推进与阿里巴巴智能电视终端各种形式的合作。目前，有线数字电视依然是覆盖率最高、可触达人群最多的大屏媒体，各省广电运营商都正积极探索家庭大屏营销新路径，通过数据技术解决家庭场景的营销问题，助力品牌提升营销效果。
广东广电网络旗下弘视数媒去年9月试水智能广告系统的商业化运营，今年率先成为开展广告程序化交易的有线电视运营商，实现了有线电视与互联网广告平台的无缝对接，使广告投放达到了互联网级别的灵活性和实时性，在与IPTV、OTT争锋中有能力占据制高点，极大提升了广告价值。
目前已建成用户行为数据采集系统，覆盖广东20个地级市，每天实时获取行为数据2.2亿条，通过智能广告系统实现分时段、分地域、分栏目、分频道等多种投放，实现广告投放的总量控制和单用户频率控制，支持多种运营策略的组合。同时，将继续拓展程序化交易的应用场景，实现基于用户地理位置的广告投放；通过大数据技术深度分析广东用户的视频消费偏好，为用户打标签，实现基于用户爱好的个性化广告投放。
今后，广东广电网络将进一步加快以数据技术解决家庭视角的营销问题，与联盟成员一道引领营销变革，为品牌提供可视化、可量化、可优化的一站式解决方案。
