苹果迷对苹果电视已经期待许久。许多人已经提供了自己的想象：摄像头可以瞬间识别用户，调用个性化菜单。语音识别，自动翻转相应频道。点选节目，立刻提供相关视频内容。这可能是史蒂夫·乔布斯对苹果电视某些想法。
2011年，史蒂夫·乔布斯告诉传记作者沃尔特·艾萨克森他“终于破解”了完美的电视用户界面。但目前相反，取而代之的则是微软新的Xbox主机Xbox One，它的媒体中心功能以及游戏好评如潮。
一年前，当苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示即将推出新电视产品，便吊足了人们的胃口。但现在看起来苹果被采取激进竞争策略的对手抛在了后面。
Xbox One和索尼的PlayStation 4在本月上市销售的第一天就卖出100万台。而且谷歌也已经发布了35美元的Chromecast，这种设备能够运行大多数拥有谷歌Chrome网络浏览 器的设备。与此同时，三星正在寄望开发者帮助其手机和智能电视之间的融合，比如当你离开了客厅时将电影播放从电视转移到平板电脑。
谷歌，微软和三星都有可行的“生态系统”，可以涵盖卧室里“最大的屏幕”应用，以及口袋里“最小的屏幕”应用。而苹果仍然持观望态度。
本周，苹果公司支付了3.6亿美元收购PrimeSense公司。这家以色列公司曾经为Xbox的动作感应器Kinect提供的一些技术支持。这家公司的技术可以帮助苹果实现客厅家电的未来，而PrimeSense是手势技术的全球先驱和领导者。
然而，苹果电视已被传言已久但还没有人真正看到现货。苹果高管有关其电视市场的计划已经持续了近两年。库克2012年在多个场合表示对这一区域兴趣浓厚。
不过在去年12月的采访中他表示，“这一市场，我们已经被抛在后面。今年五月，他表示苹果迄今为止售出了1300万电视盒，过去12个月达650万。但自那以后，苹果电视的创新性进展便越来越慢。
虽然iPhone和iPad的用户界面已经出现了彻底的改革，苹果电视仍然看起来几乎与去年年底首席设计师乔纳森·伊夫接手时毫无二致。
而且拥有苹果电视盒的用户花费远远比iPhone或iPad要高的多。今年六月，苹果公司表示，它每天售出超过80万集电视剧，每天35万部电影，其中很大一部分是通过苹果电视产生，一天接近3百万美元的收入。
但一些分析师认为，苹果的未来更有可能与现有的广播公司和服务提供商合作以对抗其竞争对手。但与如此多的卫星和有线电视运营商在美国和美国以外达成交易将是一个长期的任务。另外，苹果公司也认为采取这种做法太冒险，因为它会依赖于竞争对手的网络服务质量。
也许PrimeSense和其他交易可以帮助苹果提升其客厅应用体验，但现在许多观察家仍怀疑它在电视领域的未来。