2025 年 12 月，亚马逊官方公告引发跨境圈震荡：自 2026 年 3 月 31 日起，实行多年的 “共享库存”（混仓模式）将全面终止。这一变革绝非单纯的物流规则调整，而是平台从 “规模效率优先” 向 “质量责任导向” 转型的核心信号，也为中国卖家带来了全新的合规竞争格局。作为深耕跨境合规领域的专业机构，天芯跨境结合政策细则与行业实践，为卖家拆解新规核心逻辑，提供全流程合规解决方案。
一、共享库存十年：效率背后的合规隐忧
共享库存模式的核心逻辑是 “同款商品混存共管”—— 相同 UPC 码且使用制造商条形码入仓的商品，将被纳入统一库存池，由亚马逊系统就近发货。在跨境电商高速发展期，这一模式确实帮助平台优化了仓储效率、缩短了配送时间，也为资金有限、仓储能力薄弱的中小卖家降低了运营门槛。
但随着行业专业化程度提升，该模式的合规漏洞日益凸显，成为卖家合规经营的 “隐形陷阱”：
- 责任追溯困境：商品混存导致质量问题、包装破损等纠纷无法精准定位责任主体，优质卖家常因其他卖家的违规行为 “替人背锅”，面临差评、账户绩效下滑等风险，而亚马逊申诉因证据链模糊难以奏效。
- 品牌合规风险：共享库存降低了跟卖门槛，部分投机卖家通过仿品蹭流量、共享库存池，不仅侵犯品牌方知识产权，还扰乱了合规品牌的市场秩序，导致品牌声誉受损。
- 财务合规混乱：不同卖家库存交叉调配引发账款结算纠纷，库存所有权与销售账款归属不一致，给卖家财务核算、税务申报带来合规隐患。
- 入库合规风险：非品牌卖家未按要求贴标可能被判定为 “瑕疵品”，无法入库，而共享库存模式下的标签管理混乱，为后续合规审核埋下隐患。
天芯跨境合规专家指出：“共享库存的‘大锅饭’模式，本质上与当前跨境电商行业对责任追溯、品牌保护、财务规范的合规要求相悖。亚马逊此次新规，正是通过明确库存归属、强化标签管理，补上了长期存在的合规短板。”
二、新规核心：标签体系重构，合规门槛分层
亚马逊新规以 “卖家身份 + 标签体系” 为核心，建立了差异化的合规要求，既向合规品牌卖家倾斜，也提高了非品牌卖家的合规门槛：
（一）品牌卖家：合规红利凸显，成本与风险双降
已完成亚马逊品牌备案的正规品牌卖家，将享受明确的合规政策支持：
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可继续使用 UPC、EAN 等制造商条形码入库，无需额外粘贴 FNSKU 标签，直接节省每年约 6 亿美元的行业平均贴标成本，降低运营合规成本； -
库存归属清晰，品牌声誉完全由自身产品质量和服务决定，彻底摆脱 “被跟卖拖累” 的合规风险； -
跨渠道库存管理更灵活，同时在亚马逊与官网销售时无需分配库存，减少库存混淆导致的合规纠纷。
（二）非品牌卖家：合规要求升级，贴标与入库双合规
依赖跟卖、转售模式的非品牌卖家，面临更严格的合规门槛：
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必须为每件商品粘贴亚马逊独有 FNSKU 标签，即使商品已带制造商条形码，未按要求贴标将被判定为瑕疵品，无法入库； -
无制造商条形码的商品，需统一使用亚马逊条形码标签，确保库存可追溯； -
2026 年 3 月 31 日后，“无亚马逊条码货品” 禁止入库，已在库的共享库存可正常销售至清空，但需提前规划库存清仓与合规过渡。
天芯跨境提醒：“新规下的标签管理是合规核心。无论是品牌卖家还是非品牌卖家，都需建立标准化的标签申请、粘贴、核验流程，避免因标签不合规导致入库失败或账户处罚。”
三、天芯跨境合规建议：分角色布局，把握政策红利
面对新规带来的生态变革，不同类型卖家需结合自身定位，制定针对性合规策略。天芯跨境基于多年跨境合规服务经验，给出以下实操建议：
（一）品牌卖家：强化合规优势，筑牢品牌壁垒
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完成品牌备案合规化：尚未完成亚马逊品牌备案的卖家，需尽快提交品牌注册材料，确保符合平台品牌备案的合规要求，享受标签豁免、品牌保护等政策红利； -
建立库存追溯体系：利用新规带来的库存独立性，搭建从生产、入库到发货的全流程追溯系统，留存产品质检报告、包装记录等合规文件，应对可能的消费者投诉或平台审核； -
知识产权合规强化：针对跟卖行为，借助品牌备案优势，及时发起知识产权投诉，清理仿品卖家，同时完善商标、专利等知识产权布局，构建合规品牌护城河； -
财务合规优化：梳理跨渠道销售的库存与账款流向，确保库存所有权与销售记录、税务申报一致，避免财务合规风险。
（二）非品牌卖家：合规转型为先，规避淘汰风险
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标签合规落地：立即启动 FNSKU 标签申请与粘贴流程，建立 “每件商品必贴标、贴标必核验” 的合规制度，配备专门的合规岗位或委托专业机构进行标签管理，避免入库失败； -
模式合规转型：依赖跟卖的卖家需尽快调整经营模式，要么注册自有品牌完成合规转型，要么聚焦细分品类做精做专，摆脱对 “蹭流量” 的依赖； -
库存合规规划：对已在库的共享库存，制定合理清仓计划，同时评估自身库存绩效指标，避免因独立库存导致的仓储容量受限风险，提前与海外仓合作做好库存分流； -
合规风险自查：全面排查商品是否存在知识产权侵权、标签不合规、财务结算混乱等问题，借助天芯跨境等专业机构的合规审计服务，及时整改潜在风险点。
（三）全类型卖家：共性合规要点
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过渡期合规衔接：在 2026 年 3 月 31 日前，完成现有库存的标签核查与整改，区分品牌商品与非品牌商品的贴标要求，避免过渡期内出现入库或销售合规问题； -
供应链合规升级：优化供应商管理，要求供应商提供完整的产品资质、条形码授权文件，确保入仓商品的合规性，从源头规避质量与标签纠纷； -
合规咨询与赋能：借助专业合规机构的资源，实时跟踪亚马逊政策更新，参加合规培训，确保运营策略与平台合规要求保持同步，避免因政策理解偏差导致违规。
四、生态重塑：合规成为核心竞争力
亚马逊终止共享库存模式，标志着跨境电商行业从 “野蛮生长” 向 “合规深耕” 转型。天芯跨境认为，未来亚马逊生态的竞争，本质上是合规能力的竞争：合规的品牌卖家将获得更多平台资源倾斜，实现市场份额与品牌价值的双重提升；而未能满足合规要求的跟卖型、投机型卖家，将逐渐被市场淘汰。
此次政策变革，对于重视合规经营、着眼长期发展的卖家而言，是一次 “轻装上阵” 的机遇。天芯跨境将持续为卖家提供标签合规管理、品牌备案指导、知识产权保护、财务合规优化等全链条服务，助力卖家在新规下把握合规红利，构建可持续的核心竞争力。
合规之路，行则将至。在跨境电商日益规范化的今天，只有将合规理念贯穿于运营全流程，才能在平台生态变革中站稳脚跟，实现全球化布局的长远发展。
