在 CTV 领域，Bundle ID 数据长期以来缺乏统一的标准化规范，格式自由且无固定标准，已成为行业最大的监测盲区，同时也是广告作弊的高发领域。
一些从业者利用这种自由格式的 Bundle ID，通过伪造应用标识来冒充正规应用，进而将#无效流量 库存悄然混入程序化供应链。
为应对这一挑战，Pixalate 率先推出了业内首个“Bundle ID 与应用商店 ID Mapping 系统”，这一创新解决方案彻底填补了行业漏洞。目前，Pixalate 的 CTV 应用数据库已全面覆盖 LG 内容商店（LG Content Store）的全部 4,630 款应用。通过这些数据，该系统全面助力 CTV 广告买方及流量质量团队有效验证应用的真实性、精准评估#广告作弊 风险、清除未经授权的 LG CTV 流量库存，从而显著提升流量透明度。
Pixalate 数据显示，2025 年 4 月至 9 月期间，LG 流量的程序化广告竞价中，共监测到 3,915 个 Bundle ID。其中，仅有 9% 与应用商店的真实 ID 匹配，其余均为虚假 Bundle ID。这些虚假 ID 主要分为三类：移动端专属 Bundle ID（45%）、错误的 CTV 平台（25%）、格式异常（21%）。据 Pixalate 估算，这些虚假 Bundle ID 约占 LG 程序化广告支出的 34%。
数据指标
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数据属性 |
说明 |
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IVT 无效流量 |
#无效流量（含广告作弊）的总体占比。 |
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风险概览 |
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Bundle ID 验证 |
程序化竞价流中使用的 Bundle ID 与官方应用商店 ID 的 SOV 匹配比例。 |
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仿冒风险 （Spoofing Risk） |
应用存在仿冒风险的等级（低 / 中 / 高）。 |
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品牌安全风险 （Content Brand Safety Risk） |
对广告主而言的品牌安全风险等级（低 / 中 / 高），细分维度包括应用内的成人内容风险、暴力内容风险及 AML 反洗钱图像分析。 |
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下架应用标记 （Delisted App） |
标记应用是否已从应用商店下架，“true” 表示该应用已下架。 |
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下架日期 （Delisted Date） |
应用从应用商店下架的具体日期，格式统一为 “YYYY-MM-DD”（年份 - 月份 - 日期）。 |
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应用隐私政策 （App Privacy Policy） |
标记应用是否具备专属隐私政策；无隐私政策的应用，对广告主及流量卖方而言，构成的风险可能更高。 |
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授权/非授权卖方 （Authorized & Unauthorized Sellers） |
不同卖方平台对该应用程序化广告曝光量的贡献占比。 |
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MAU 月活用户 |
估算得出的月活跃用户 （Monthly Active Users）数量。 |
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指定市场区域 （DMA）的 广告库存流量 |
按指定市场区域划分的程序化广告展示量估算值。 |
数据覆盖范围与规模
LG 数据库：Pixalate 的 MRT媒体评分模块（Media Ratings Terminal）现已涵盖 LG 应用商店中的 4,630 款应用评级数据，其中 1,491 款应用配备 app-ads.txt 文件。此外，已分类的 LG 程序化竞价流中的 Bundle ID 数量达到了 3,915 个。
虚假 CTV Bundle ID 识别：2025 年 4 月至 9 月期间，在 User Agent 端显示为 LG 设备的程序化广告竞价流中，Pixalate 共监测到 3,915 个 Bundle ID。其中，仅有 9% 与官方应用商店 ID 匹配，或可通过 Pixalate 的 Mapping 系统与官方 ID 对应；其余 91% 均为虚假 ID，具体分类如下：
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Bundle ID 占比 |
原因类别 |
说明 |
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45% |
移动应用专属 Bundle ID |
申报的 Bundle ID 虽与某款移动/平板应用的官方 Bundle ID 一致，但在 CTV 应用商店中却无对应版本，这可能涉嫌作弊、仿冒或产生 #IVT无效流量。 |
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25% |
对应错误的 CTV 平台 |
借助 Pixalate 的 “Bundle Mapping” 技术，发现申报的 Bundle ID 虽与某一已知应用商店 ID 相符，但实际却对应了错误的 CTV 平台，这可能涉嫌作弊、仿冒或产生 #IVT无效流量。 |
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21% |
字符串格式异常 |
即使经过 Pixalate 的 “Bundle Mapping” 技术处理，申报的 Bundle ID 仍不符合上述任何类别，并且通常与标准 CTV Bundle ID 格式也不匹配。 |
广告支出与设备分析
LG 虚假 Bundle ID 广告支出：2025 年 4 月至 9 月期间，LG 设备上的广告支出中，有 34% 流向了虚假 CTV Bundle ID。对比其他主流平台，该占比明显偏高，Roku 与 Fire TV 均为 4%，Apple TV 为 6%，三星电视为 5%。
程序化广告竞价流中的 LG 设备类型：Pixalate 数据显示，程序化广告竞价流中检测到的 LG 设备类型超过 20 种。在 2025 年 4 月至 9 月期间，86 英寸的 LG 86UP8770PUA 是最常见的 LG 设备型号，占据了 LG 设备程序化广告支出的 32%。此外，LG OLED55BX9LB、LG M506X、LG 32LM6300PLA、LG 32LK6100PLB 以及 LG 43UM7000PLA 等型号也较为常见。
LG 广告份额（Share of Voice）：2025 年第二季度，全球 CTV #程序化广告 支出中有 7% 流向了 LG 设备。从区域分布来看，北美地区占比 7%，EMEA 地区占比 14%，亚太地区占比 3%，拉美占 12%。
免责声明
本新闻稿内容及 LG Content Store在 MRT 中的集成，均基于Pixalate 对数字媒体行业相关因素的专业见解。所有数据均来源于Pixalate 的专有技术与分析系统，并由 Pixalate 持续进行更新与验证。引用外部来源并不构成任何形式的背书。Pixalate 的观点仅为基于数据分析的专业判断，旨在为行业提供趋势洞察与风险预警，并非针对任何实体、个人或应用的声誉及合法性提出质疑。
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