在当今移动互联网时代，人们的交流方式不断发生着变化，微信这个拥有10亿用户的手机软件影响力正在迅速提升，深刻改变着人们的生活，成为了目前最受大众欢迎的移动互联网交流平台之一。政府、企业、电商、个性网站和名人等纷纷建设微信公众号，构建属于自己的交流互动平台、品牌推广平台、产品营销平台和客户服务平台。
各企业商家建设微信公众号，可以借助微信业态的蓬勃发展，通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，微报名、微分享、微名片等耳目一新的微信功能，建立集品牌推广、交流互动和客户服务于一体的移动互联网平台，给大众、潜在客户等带来全新的产品与服务体验，形成了一种线上线下的微信互动营销方式。
蓄积企业用户的活水池
如果说企业没有建立自己的自营终端和会员体系，那么用户对于传统的企业来说只是匆匆流水，不能有效的长留。现在那么多人都在使用微信公众号来营销，通过建立自营终端和会员体系，这样吸收会员，就相当于把会员纳入蓄水池，直接弥补双方很多存在的接触断点，这样就不会有很多“死粉丝”了。
品牌文化和特色产品的传播出口
微信使用人群的不断增加和公众号的蓬勃发展，加速了商业媒体化趋势，传统企业的传播方式也从官网、微博等转移到了移动端的微信中，这种方式是必然性的潮流。其中受众、内容、渠道都属于自己的宣传方式，都想着用最低的成本传播出最大的效益，做得好了，品牌文化和特色产品才得以传播出口。
产品营销和客户管理的服务接口
并不是所有的传统企业都适合做电子商务，但商务电子化仍是大势所趋，如果说能将促销和客户管理从线下引导到微信端，将会很大程度上降低企业的人财物成本，监测和效果评估也会更有保证。
电子商务的流量入口
互联网经济其实也就是流量经济，没有流量就做不了电商，微信公众号作为用户的活水池恰好为传统企业的自营电商提供了流量保证，流量的量大了，自然而然能引起大众的兴趣，这就是一个裂变的效应。
